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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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    乡村旅游项目为什么会失败?

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-09-26 | 关键词:乡村旅游策划,乡村旅游规划,乡村旅游规划设计
    乡村旅游策划,乡村旅游规划,乡村旅游规划设计

     

    自从党的十九大和2018年中央一号文件相继提到乡村振兴概念后,全国各地掀起了一股乡村振兴热。村里有条小水沟就要搞农家乐,村里有几亩菜花田就要举办油菜花节,好像乡村旅游已经成为乡村振兴的唯一方向。各路投资者也从中嗅到了无限商机,在乡下相中一块地,就大张旗鼓搞开发。但问题是不光大多数村官不懂旅游开发,投资者也不懂,导致很多乡村旅游项目虎头蛇尾,还没开始就已经结束。既破坏了乡村原有的生态环境,也浪费了资源。

     

    按理说乡村振兴是国家重点扶持的项目,发展应该是一路顺风才对,为什么还有那么多失败产品?我们通过分析那些发展失败的乡村旅游项目,总结出几条失败的原因:

     

    1、同质化严重

     

    喜欢去古镇旅游的人都知道,全国很多古镇其实都是一个发展模式,仿古的建筑,相似的玩法,尤其是某一地区范围内的古镇,简直就是一个模子刻出来的。比如说贵州省的古镇,因为贵州少数民族众多,每个古镇都有很多少数民族聚居,古镇发展就陷入了一个模式当中:同样的仿古建筑、同样的民族风情,除了美食各地可能有所差别,甚至连卖的所谓的特色产品都是一样的。

     

    目前很多乡村旅游和古镇旅游项目大同小异。只要有一个乡村旅游项目做得比较好,之后的就会参照它的发展模式,甚至是完全照搬,根本没有考虑自己的实际情况,因地制宜进行发展。

     

    2、文化挖掘不够

     

    很多地方发展乡村旅游,完全是因为相邻或者相距不远的某个地方也发展乡村旅游。条件都差不多,它们能搞,我们为什么不能搞?于是也没有邀请专业人士进行实地勘察和市场评估,就急急忙忙招商融资,大开阔斧搞起来。因为没有对乡村旅游业足够了解,甚至对乡村的资源、文化、风土人情等都没有去详细了解和挖掘,最后搞出来的旅游多数都停留在单纯的观光旅游上面,最多搞几个农家乐和几家小客栈,每天接待的游客就那么几个。而且当地人服务意识差,无法形成良好的旅游口碑,游客还会越来越少,直至最终荒废。

     

    项目不仅没有为农民增加收入,而且把良好的乡村环境搞得乌烟瘴气。

     

    3、缺乏旅游管理人

     

    才很多乡村旅游景区为减少管理成本,就在本地随便招了几个人对景区进行管理和运营,有的甚至就是几个村管干部在管理,有的可能还会在村里找几个低?;ё魑偈惫芾碓?,为他们解决工作问题。出发点是好的,但结果往往不如人意。

     

    旅游管理是非常专业的学科,就必须要专业人士来负责。

     

    4、规划太整齐划一

     

    整齐划一不好吗?这要分地点。

     

    现在去一些乡村,总能看到整齐划一、色彩样式相同的房子,平整笔直的路面??雌鹄此坪跽嗥?,其实与大自然不协调,与农村本味不协调。对于看惯了城市整齐划一的市民来说,再来农村看同样的复制品,又有什么意义呢?

     

    5、太高大上

     

    乡村旅游的落脚点是乡村,游客去农村主要还是想要体验乡村特色和风情,如果把乡村开发得太过豪华,太过高大上,反而失去了乡村旅游的意义??⑾绱迓糜?,万万不能摒弃了乡村的质朴与自然。

     

    6、忽视了现代文化的培育和开发

     

    一提到旅游文化打造,一般就注重传统文化挖掘,试图寻找历史的内涵。实际上,如果能够在现代文化娱乐体系方面下功夫,也能产生巨大的吸引力。在这个方面,就要充分挖掘利用本地的各种文化人才,比如诗书画唱舞文等各个方面。

     

    7、整个旅游项目与村民无关

     

    今年中央一号文件明确提出,在发展田园综合体建设定位上,要确保“姓农为农”的根本宗旨不动摇。一方面是因为开发田园综合体的目的就是要提高农民收入,让农民得到实实在在的实惠;另一方面,也是因为只要农民当家做主,把乡村旅游项目当做自己的,他们才会珍惜,才有干劲,才回主动去维护景区形象。

     

    8、乡村原味不够

     

    乡村的原味不只是自然风光,更要融入乡村的生产、生活,乡村的淳朴风俗,以及乡村的社会治理方式。尤其是传统的治理方式,宗族、家族,包括今天的村民自治、村规民约等等。这些原味是要结合乡村的现实,不要刻意去打造,从而形成一个原汁原味的乡村图画。

     

    9、不懂传播乡愁

     

    乡村旅游,怎么进行传播?传播什么东西?当今时代,传统媒体、新型媒体都有着不同的优势,尤其新型媒体更为快捷、直接,鲜明的构图、视频,很能引起游客的兴趣。但是主要传播的是美景,以及好玩好吃的东西,往往一闪而过,难以激荡人们内心深处的心境。那么,真正让人安放心灵、追求恬静的乡愁及乡村意境,又该如何传播?该如何展现?这是开发商需要重视的问题!

     

    10、忽视软环境治理

     

    地方抓旅游,往往注重硬环境的建设,却忽视软环境的治理。比如宰客、服务差,这些在大景区的通病,也在本应淳朴的乡村旅游中出现,这就大煞风景了,也失去了乡村旅游的独特价值。

    END

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