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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

    教学多媒体 / VIDEO

    乡村旅游规划如何打造目的地的新IP

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-06-27 | 关键词:乡村旅游规划,乡村旅游规划设计,乡村旅游策划

    面对大众旅游时代的新特点、新形势,乡村旅游成了热点话题。但发展乡村旅游,要注重历史文化体验。把具有鲜明地域特色的文化元素突出表现出来,形成具有个性特征的IP。特色乡村依据自身特色打造属于拥有自身特色的IP文化属性,以寻求符合自身发展的产业支柱,这也是特色乡村在同质化产品中得以取胜的法宝。

     
    乡村旅游规划,乡村旅游规划设计,乡村旅游策划

     

    为打造IP化主题特色乡村,需要充分挖掘本土文化IP,构建匹配特色乡村发展的产业链。从前期策划到后期运营都需要执行者围绕特色乡村的本土特征,围绕特色乡村的IP主题全方位搭建“原创IP+互动娱乐”等系列项目,来实现原创IP文化价值转化为经济性的效益收入。

     

    从每年假期出行的数据可以看出,乡村旅游人数和消费都在增长,再次告诉我们,乡村旅游市场正在成为节假日旅游消费主市场。

     

    乡村旅游热导致诸多纠结并行而来

     

    乡村旅游热导致了大量盲目的开发,“野蛮生长”的乡村旅游,管理机制不完善,旅游活动缺乏特色,背离当地文化规划建设导致“千村一面”。而且乡村环境破坏严重,民生问题无人问津。

     

    这种一窝蜂式的开发,政府缺乏正确的规划和引导,经营者一味追求短平快,造成同质化严重,无视乡村和农民的发展需要,完全丢失了乡村旅游最初的味道。

     

    伴随资本涌入,“千村一面”的尴尬难掩,这些乡村虽然填补了乡村旅游资源的空缺,但难以肩负社会赋予的正真责任,研其背后的原因,最主要的一点就是没有属于自己的独立IP。

     

    期待真乡村

     

    发展乡村旅游,要注重历史文化体验。把具有鲜明地域特色的文化元素突出表现出来,乡村的历史文化是村子无形的脉络,是让游客与乡村发生关系的粘合剂,是游客体验乡村旅游的窗口。

     

    发展乡村旅游,要注重风俗民情体验。游客来到乡村主要是想体验当地的特色风情,只有把有别于城市的生活形态展现出来,才能最大程度地发挥乡村旅游的功能。

     

    IP与特色乡村

     

    特色乡村依据自身特色打造属于拥有自身特色的IP文化属性,以寻求符合自身发展的产业支柱,这也是特色乡村在同质化产品中得以取胜的法宝。

     

    特色乡村及IP的发展目前都处于国内旅游业的加速度时期,并保持着增长的趋势。特色乡村的发展与旅发委的创新机制都存在着内在联系,一个成功的小镇IP实质是为了告别传统的单一旅游产业思维。IP的创新发展是小镇的核心所在,推动以旅游为杠杆的多产业联动发展,将IP的优势与小镇的资源互为联动,放大价值,提高旅游的跨产业驱动力。一个健全的特色乡村发展创新模式因始于准确的IP定位,在小镇的全生命周期中,不断培养IP主题小镇的可持续发展力,来适应时代及消费者的创新性需求。

     

    IP 营销规划

     

    特色乡村发展的关键在于找准IP,并找到有助IP生长的优质基因。特色乡村的特色来源于IP的个性化与独特性,形成独有的外在品牌形象认知。以IP的快速生长,助力特色乡村自身的内在生命力的养成。在当下国内的旅游业市场来看,IP概念的乡村小镇很多,但真正能够成功的却很少,一方面可能是对小镇的IP定位存在偏差,另一方面极大可能是对特色乡村的IP化缺乏持续的周期探索,忽视IP的营销规划。

     

    在鼓足发展自身内核生命力的同时,应注重走出去的市场敏锐力,加强小镇的营销思维。在维持小镇自身特色的前提,需要提高市场的知名度及消费者的认知。将特色乡村的营销手段体系化,以专业的营销步骤,构建特色乡村IP化的品牌识别度。

     

    以IP为品牌内核驱动,以旅游的动态性思维,形成可行性的营销思路,更快的将其推向市场。打造特色乡村的品牌优势,从消费者的心理需求出发突出市场的差异化营销策略,从而提高特色乡村的文化知名度。

     

    需要充分挖掘本土文化IP

     

    为打造IP化主题特色乡村,需要充分挖掘本土文化IP,构建匹配特色乡村发展的产业链。从前期策划到后期运营都需要执行者围绕特色乡村的本土特征,围绕特色乡村的IP主题全方位搭建“原创IP+互动娱乐”等系列项目,来实现原创IP文化价值转化为经济性的效益收入。并以多渠道的平台营销推动特色乡村IP价值提升,高端的互联网营销思路有助于整合、加快小镇本土文化的优质资源推广,稳抓时代机遇,洞察消费者的需求,以网络平台为引擎,在白热化的特色乡村竞争中形成特色乡村系统性的品牌推广及IP打造的营销策略。

     

    IP化主题小镇需要创新特色乡村的IP故事文化来引导受众的认知,其次导入特色乡村的互动体验活动,形成深层次的受众感官体验,最后以新媒体助力特色乡村的营销推广。

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