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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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    乡村旅游如何内容创新?从突破五大挑战开始

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-02-14 | 关键词:乡村旅游策划,乡村旅游规划,乡村旅游规划设计
    乡村旅游策划,乡村旅游规划,乡村旅游规划设计

     

    我国乡村旅游发达地区,在推动乡村旅游内容创新方面的一些理念和举措已经走在前面。然而,纵观全局,在不同地区不同方面,仍然不可避免地存在一些问题和障碍。破除这些制约因素,让乡村旅游内容创新更加顺畅,已成为乡村旅游健康发展的重要议题之一。

     

    一、项目重复建设导致内容单一

     

    乡村旅游项目布局和内容布局主要依赖地方政府的认知。在当前的开发管理模式之下,不同地方政府对乡村旅游的认知程度不尽相同。较多旅游后发地区上马乡村旅游项目时,受限财力、人力和专业水平等,缺乏区域总体规划,对项目缺乏科学分析和设计。

     

    这就造成了小区域内项目重复建设,内容单一,形式趋同,缺乏精品,难以构建分层级、内容丰富的产品体系,导致游客留不住、难再来,不能适应现代旅游市场的需求。

     

    二、区域发展不平衡阻碍内容质量整体提升

     

    不同地区的乡村旅游管理水平存在较大差异,推进市场监管、公共服务均等化、市场营销的力度不尽相同,落实中央、省、地市层面的支持政策情况也有所差异。这种情况如长期缺失整体协调,必然会扩大区域不平衡,并阻碍乡村旅游内容的创新步伐。

     

    三、逐利心态导致文化内容深层次开发少

     

    尽管有些地方在推动内容创新过程中,注重深入挖掘乡村旅游资源和环境的文化内涵,但重视短期经济效益,逐利心态依然在较大范围存在。不少经营者意识不到内容创新的文化重要性和商业重要性,往往热衷于开发观光、采摘等活动项目上,缺乏深层次打造精神需求和文化氛围的动力。这种市场定位不高的行为,往往是将乡村的文化表象粗暴放大或复制,缺乏吸引力和独特性。

     

    四、资金瓶颈限制精品内容打造

     

    乡村旅游项目投资回收期相对较长,一个中档规模的民宿,往往需要5年以上才能见到收益。由于远离城市,乡村旅游在融资方面还存在抵押物缺乏、贷款信用与担保不够、贷款门槛高且程序复杂、融资信息不对称、还款能力弱等突出问题,客观上限制了乡村旅游市场主体打造精品内容,影响了发展质量的整体提升。

     

    五、人才匮乏问题制约内容创作水准

     

    乡村振兴,人才是关键。在乡村旅游不断发展的同时,乡村旅游人才匮乏的问题日益突出。我国乡村旅游发展至今,各地逐渐开始增加对专业人才的培养,但整体发展速度较慢。乡村旅游从业队伍中许多是土生土长的农民,他们往往缺乏专业培训,对于旅游的认知不足,也缺乏旅游经营者应具备的管理经验,对于旅游产品开发、市场营销、文化挖掘等缺乏了解,部分影响了乡村旅游内容创新的力度和宽度。

     

    此外,支持乡村旅游高水平发展的专业人才队伍相对匮乏。虽然认可市场发展的前景,但由于乡村整体软硬件条件和生活条件限制,很少有专业旅游人才愿意进入农村。部分带着情怀进入乡村的城市精英,也会因为医疗条件、子女教育、户籍难迁等现实问题选择重回城市。这些都严重影响了乡村旅游内容创新的持续性,没有人才保障就难以做到厚积薄发。

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