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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

    教学多媒体 / VIDEO

    如何让你的乡村独一无二?“主题+”开创乡村自己的故事!

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2018-11-15 | 关键词:乡村旅游,乡村旅游规划,乡村旅游策划

    2013六合彩玄机27期是乡村振兴背景下实现产业振兴的有效路径,发展乡村旅游,首先需要构建自身人才体系;其次要立足自身优势,寻求“长板”突破。主题乡村建设能够更好发展当地“长板”优势,是乡村旅游开发的有效实践方式。

     
    乡村旅游,乡村旅游规划,乡村旅游策划

     

    什么是乡村旅游的灵魂?

     

    主题是2013六合彩玄机27期之魂,像乡村独具一格的民俗文化。

     

    主题指乡村旅游目的地所反映的主要题材,是乡村旅游资源、市场定位和核心项目所反映出来的核心旅游产品内容及形象。

     

    市场需求与消费特征、资源优势和潜力、外部环境与文化导入是主题乡村开发的背景支撑,同时在一定程度上构成乡村主题开发的内容。

     

    主题定位

     

    有特定的独具匠心的特征概念,是产品开发的主线

     

    主题内涵

     

    明确产品的卖点,面向的客群,产业的依托。

     

    主题表现

     

    区域内的建筑物、服务设施、景观、活动、商品、美食等,都与所要传达的主题有关。

     

    主题乡村五大类型解读

     

    民俗类

     

    以当地典型民俗文化资源为依托,提取核心文化元素,发展该项文化体验类主题产品,构建特色乡村品牌。

     

    主题或亮点:在地特色文化与民俗的核心提炼

     

    资源依托:特色民俗文化

     

    典型案例:圣诞老人村、忍者村、学士村、五渔村

     

    创意类

     

    在资源没有突出特色和利用潜力的情况下,通过无中生有的创意手法,精准选取可发展主题,并开发主题系列产品。

     

    主题或亮点:无中生有的优秀创意

     

    资源依托:生态环境与区位条件

     

    典型案例:妖怪村、萌木之村

     

    影视动漫IP类

     

    依托影视动漫类IP,结合当地资源条件,导入主题系列产品,形成该IP主题的整体环境和氛围。

     

    主题或亮点:影视动漫IP

     

    资源依托:符合影视场景的空间与氛围

     

    典型案例:蓝精灵村、大力水手村

     

    艺术类

     

    通过艺术品的创作与当地生态环境和产业环境的融合,构建艺术与乡村共生的格局,最终促进乡村的发展。

     

    主题或亮点:乡村与艺术的有机融合

     

    资源依托:乡村生态环境

     

    典型案例:越后妻有村、外桐坞村

     

    产业类

     

    依托当地优势产业,通过一二三产业的联动发展,并开发该产业主题游览产品和体验产品,以反哺优势产业。

     

    主题或亮点:核心产业

     

    资源依托:产业基础

     

    典型案例:台湾草莓村、桃米村、海钓村

     

    “主题乡村”如何开发?

     

    五大开发策略

     

    造血

     

    绝对化优势,准抓资源品质感

     

    主次化卖点,把握市场分寸感

     

    结构化反哺,培育精英认同感

     

    变现

     

    极致化产品,营造游览仪式感

     

    链条化产业,唤醒村民自豪感

     

    小结

     

    文旅融合背景下,乡村旅游乡村振兴的关键。在旅游资源同质化环境下,针对乡村产业、文化特色开发适宜当地发展的旅游项目是当下旅游发展的趋势。“主题乡村”专题研究致力于探讨“主题+旅游”激活乡村振兴,再造乡村价值的开发路径。

    END

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