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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

    教学多媒体 / VIDEO

    乡村振兴战略背景下的乡村旅游如何发展

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2018-09-20 | 关键词:乡村旅游,乡村旅游发展,乡村旅游发展规划

    “绿水青山就是金山银山”,2005年8月习近平总书记在湖州市安吉县明确了乡村旅游在中国的重要性;党的十九大报告提出乡村振兴战略,“加快生态文明体制改革,建设美丽中国”,美丽乡村是美丽中国建设的重要组成部分,也是实现农村全面建成小康社会的重要内容。一方面表明了“三农”问题在党中央工作中占据的重要地位;另一方面也为实现农业农村现代化指明了方向。

     

    今日的中国,亿万民众昂首行进实现“两个100年”奋斗目标和全面建成小康社会的道路上,“小康不小康,关键看老乡”,乡村自然而然成为了“两个一百年”的小康社会的主战场,而随着旅游市场的外延扩展,我国的乡村旅游迫切结合新时代的发展需求,运用新的理念,实现产业的突破。

     
    乡村旅游,乡村旅游发展,乡村旅游发展规划

     

    新时期如何做好2013六合彩玄机27期,结合时代要求,进一步促创新、促突破、促发展、促?;?、促美丽的打造特色鲜明、美丽灿烂、原味乡愁的中国特色乡村旅游,成为旅游供给侧改革和当下时代背景的重要命题。如何做到“三农”全面发展,实现“农业产业化”、“农民在地化”、“农村景区化”,全面联动和乡村相关的生产、生活和生态发展,将中国乡村旅游从传统的发展提升至乡村旅游的生活目的地。山合水易从以下四方面全面解析乡村旅游发展路径。

     

    1、强化规划引领,重视体验升级,乡旅产业融合发展

     

    不同的乡村拥有不同的特征,相同的乡村在不同的时期也有不同的问题需要解决,针对这样的情况,实施乡村振兴的时候,必须注重差异性,从哲学上讲就是一切从实际出发,要注重各乡村发展过程中的差异,突出重点,做好规划,从而保证乡村发展的长期性和稳定性。

     

    强化规划引领。2013六合彩玄机27期既有区域宏观规划的指导作用,又有策划设计的重点版块的微观落地意义。乡村旅游必须以规划为引领,全面统筹,“以点带面,以面促点”,立足当前,谋划深远,明确发展方向。转变以往乡村旅游以景区为主要架构的空间经济系统,构建以景区、度假区、休闲区、旅游街区、旅游小镇、旅游示范县市等的不同的构架模式,打造旅游目的地的空间系统,推动乡村旅游从单体的景区景点向旅游中心及旅游目的地的转变。

     

    重视体验升级,旅游资源有机整合。乡村旅游不仅仅是农业资源旅游,也不是只是包括乡野风光等自然资源,还包括乡村建筑、乡村聚落、乡村民俗、乡村文化、乡村饮食、乡村服饰、农事活动等人文资源的特色吸引;要从走马观花似的乡村旅游专项浸泡式的乡村旅游,开发乡村经济社会等无形的旅游资源,充分结合当地的节庆活动、传统节日、乡土风情、民居体验等元素,深挖内涵,时尚打造,全面升级游客体验。

     

    乡旅产业融合发展,铸造精品示范。以乡村旅游业激活传统的农业发展模式,大力发展休闲农业、创意农业、精致农业、科普农业、休闲渔业等新型业态,因地制宜的打造本土“乡村生活”,让原生原长、土乡土色的民俗文化与商务会展业、健康养生业、文化创意业、体育运动业融合发展,精致提炼、创新,全面实现旅游业的联动效应。打造风情小镇、风情乡村、特色农业示范园、建设科技示范园、主题休闲农业园等乡村旅游精品示范;按照高端化、特色化、精品化的原则,打造集康体养生、商务会展、享乐度假、文化体验等于一体的品质乡村旅游示范。

     

    2、实现乡村旅游品牌价值的最大化,拉升其综合竞争力

     

    近年来,乡村旅游得到迅速发展,既充满机遇又充满挑战。面对目前旅游市场的不断更新与多样化的趋势,乡村旅游可持续发展仍面临着新的营销问题,诸如营销观念普及率低、渠道少、方法简单;多采用低价产品渗透,知名度低,资金实力弱;缺乏区域乡村旅游市场规划和整体营销的策略等。在旅游业飞速发展的同时,乡村旅游市场营销就是要卖好乡村,卖好生活,卖好全域化的综合竞争力。

     

    乡村旅游营销最重要的要做到产品有卖点。乡村旅游产品根本目的就是要满足游客需求,通过产品为游客提供一种价值,乡村旅游的精髓是自然生态与传统文化的完美结合,目前我国乡村旅游过于倚重田园观光与农事活动的参与,缺乏对文化层面的挖掘??赏ü韵绱骞酃?、会议度假、乡村体验、渔家休闲、民风名俗、节事庆典等旅游产品的开发拓展组合宽度;通过生态旅游与民俗文化旅游紧密结合进行产品创新,增加产品组合深度;创意策划节事活动,引爆宣传;开展借势营销,提升口碑;创新时令营销,突出特色。

     

    当然,乡村旅游营销也要做到传统营销与新媒体营销联合出击,先策划创意活动,制造话题,通过互联网营销渠道引爆,再通过传统营销推广。

     

    3、重视专业化运营,实现乡村旅游发展的持续性

     

    乡村旅游的成功不是一蹴而就的,它需要一个持续的过程,需要专业化的运营及高标准的管理提升综合竞争力。

     

    一是要重视运营。优化村民参与经营管理的决策机制,提高村民的积极性;用好政策扶持资金,降低企业投资压力。

     

    二是要标准化管理,建立乡村旅游的专业评价体系。乡村的“吃、住、行、游、购、娱”各方面管理必须标准化,取得相应的资格认证,要素的开发要因地制宜,不可盲目创新,例如,乡村旅游的住宿必须要有当地的特色。

     

    三是做好人才的培养与管理。加强从业人员的业务素质,通过与本地的相关部门或者企业进行人才对口培养,引导从业人员进一步拓宽专业能力,提档升级,形成综合型服务人才。出台相关优惠政策,吸引高素质人才在乡村创业或者就业。借鉴丽江的酒吧模式,吸引有品位的、追求生活品质的来自全国各地的年轻人创新酒吧品牌。乡村也有其吸引的品牌特点,主要是偏爱乡村环境、追求宁静、享受乡村风光与田园生活的年轻人、中老年人,所以要大胆放手的为他们提供机会,创造令人意想不到的乡村旅游产品。

     

    4、拓宽乡村旅游投资领域,创新乡村旅游投资模式

     

    乡村振兴战略下,乡村旅游成为乡村振兴的新引擎,如何做好乡村、做美乡村成为当下热门的话题。

     

    2016年中央一号文件提出了“完善农村金融服务”“引导互联网金融,移动金融在农村规范发展”等指示,对现代农村金融体系给予了充分的重视。乡村旅游投资增长迅速,2017年全国2013六合彩玄机27期实际完成投资达5500亿元,年接待人次超过25亿人次。然而乡村旅游投资必须要重视乡村旅游投资的领域与模式。应将投资内容从单一的产品建设转向特色乡村民宿、度假酒店、历史文化村、休闲农庄等多种类型,拓宽乡村旅游投资领域;应加强财政资金支持,引导金融资本投资,加大信贷支持力度,落实税收优惠政策,扩大旅游融资渠道,多样化创新乡村旅游投资模式。

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