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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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    旅游康养产业的三种开发模式

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-07-03 | 关键词:旅游康养产业,康养旅游模式,休闲农业,康养度假

    康养旅游,顾名思义,是健康+养生的旅游,而在国际上,它通常被称为医疗健康旅游。近年来,康养旅游作为一种新的旅游产品,越来越受到人们的欢迎。
     

    旅游康养产业


    国家高度重视健康问题,政策体系中纳入康养旅游业。

     

    2015年后,国家高度重视人民健康事业,先后出台了支持和指导养老健康服务的政策。2016年,康养产业纳入“十三五”规划,制定了详细的发展战略和指导政策意见。在细分行业中,森林康养已被列入“十三五”国家林业发展规划,康养旅游业也迎来了第一个规范性文件“康养国家标准”旅游示范基地,逐步发展成为一个综合性的旅游示范基地。至此,从中央到地方,从康养领域到健康、养老、森林康养、康养旅游等,都得到了完善的政策体系的支撑。

     

    康养旅游

     

    亚健康人口+老年人口诉求扩大行业增长潜力

     

    随着中国经济社会的发展,人民生活水平的提高,人民健康和身体素质的日益提高,以及中国进入老龄化社会,老龄化问题不断加剧,为“旅游康养产业”提供了巨大的市场。目前我国,70%的人处于亚健康状态,15%的人处于疾病状态,在加上17%六十岁以上的老年人口。未来 10 年,各种慢性病将以爆发式的速度,迅速扩展到每一个家庭。此外,康养旅游需求的主体还包括1.09亿中产阶级中的优质生活和健康人。根据世界健康组织的数据,中国的人均健康支出还不到美国的5%,仅为世界人均健康支出的1/5。因此,我国庞大的健康事业有着巨大的发展潜力。

     

    康养旅游
     

    旅游康养产业


    康养旅游的三种开发模式

     

    旅游康养产业有三大发展模式:特色文化驱动模式、优势资源驱动模式和医疗保健植入模式。每个模型都有不同的构建方法和不同的项目配置:

     

    一、特色文化驱动

     

    以区域特色文化为基础,打造集康养文化体验、康养教育、休闲度假、养生养老于一体的综合度假区,该类项目所在地区多半具有悠久的历史以及民族、宗教、医药、茶道、饮食、武术、体育及长寿文化等丰富文化内涵,随着时间的沉淀与世代的传承所保留着自身的特色。

     

    二、优势资源依赖

     

    依托区域自然资源或是文化资源为核心进行开发,其核心优势是具有不可复制的先天优势资源,开发具有规?;в?,且其中很多旅游资源本身就具有康养价值,生态资源如温泉冷泉、森林山地、滨海资源,文化资源如宗教、茶文化、长寿文化等等。

     

    三、保健植入

     

    在文化和自然资源不突出的地区,以旅游区现有的特殊医疗资源为平台,或引进国内外医疗资源,创建康复治疗、保健、慢性病康复等多功能疗养场所,例如观光旅游,休闲农业康养度假村等。
     

    旅游康养产业,康养旅游模式,休闲农业,康养度假村


    作为旅游业与大健康产业相结合的康养旅游业,具有良好的市场环境,是一个发展空间巨大的蓝海市场。我国健康产业仅占全国GDP的4%-5%,远低于欧美、日本等发达国家水平,发展空间巨大。“十三五”以来,我国健康产业或破10万亿市场规模。作为国家鼓励发展的健康事业的重要组成部分,康养旅游在诸多积极因素的影响下正在向蓝海发展!

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