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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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    特色小镇是景区又非景区何解?

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2018-12-18 | 关键词:特色小镇,特色小镇规划,特色小镇策划
    特色小镇,特色小镇规划,特色小镇策划

     

    对于特色小镇的建设,无论是国家层面还是各个省的政策导向,以及很多实践案例,都包括了对特色小镇文旅功能的强调。比如说,很多省份要求所有的特色小镇建设过程中必须按照3A级或者4A级以上景区标准来做,甚至明确要求,要直接申请为4A或5A级景区。如果是以文化旅游产业作为主导的文旅属性比较明显的特色小镇,基本都是按照5A级景区创建标准来要求。

     

    大多数特色小镇的打造也多以高星级的景区作为打造标准,或者直接申请为4A或5A级景区。这一特征,一方面体现了特色小镇打造建设过程中对于文化、生态、环境、消费层面的重视,另一方面,也体现了顶层设计中对于旅居时代的深刻洞察。那么,特色小镇应该如何实现景区化打造,又有哪些模式可以参考呢?

     

    一、旅游类特色小镇四要素

     

    旅游类的特色小镇在目前,乃至未来的很长一段时间都将是特色小镇发展的重点或者说是主推的类型,那么旅游类的特色小镇需要具备哪些要素,或者说打造需要具备什么条件呢?主要可以归纳为以下四个要素:产业、功能、生态、文脉。

     

    首先讲一下产业,特色小镇的核心要素就是特色产业,为什么现在这么多的特色小镇都是旅游类,一定程度上也跟目前国内的现状有很大的关系,特别是内陆地区,缺少主要的产业支持,导致旅游资源及其产业成为了发展的捷径,说到底,小镇就是一个人群聚集区,人气够不够,区域的产业支持起到了很大的作用。

     

    第二个必要的元素是功能,因为小镇的功能其实远远不及城市,所以才需要能够区别于大城市的小镇特色功能,当然旅游类小镇最重要的功能就是为外来游客服务。

     

    然后是生态与文脉,相对于产业和功能的硬性条件来讲,生态更注重于遵循其自然环境,文脉则偏重于历史文化的传承,对于旅游类的特色小镇打造,目前在历史文脉和生态资源上更容易打出特色品牌。

     

    二、景区化设计模式

     

    对于旅游小城镇来说,其本身就是一个景区,当旅游休闲已经成为这个城镇、村庄的一种生活方式时,会吸引大量的游客驻足观看、游览、体验。形成城在景中,景在城中,城景两相宜的意境。因此旅游小城镇的打造,关键在于景区化打造手法的运用。那么,旅游小镇的景区化打造有哪些模式呢?

     

    自然生态式:这类小镇一般处于独特的地形地貌区,拥有得天独厚的生态景观资源。其打造应以自然景观环境为背景,注重对环境的?;?,强调原生态的环境景观,景观设计为画龙点睛之笔,对于人工景观的打造应强调遵循中国古典园林“虽由人作宛自天开”的设计理念,最终形成城景共融、人在景中、景在城中的氛围。

     

    主题营造式:这类小镇依托独特的旅游资源形成某种主题,如滑雪小镇、温泉小镇、滨海小镇等。对其打造,应强调主题式的设计,整体建筑和小镇环境都应该体现主题内容,整体上形成鲜明的主题形象。

     

    文化体验式:该类小镇的旅游活动以艺术文化体验为主,如中国传统的古镇古村,或是现代的壁画小镇、动漫小镇等。其空间体验的尺度可以小到一条休闲商街,也可以大到整个空间环境,从建筑的文化符号到整个小镇的肌理形态,构成了完整的文化体验氛围,在打造时应突出有韵味的文化空间体验。

     

    互动游乐式:有些小镇以某项大型活动或赛事为主要吸引物,以协调人与主要的活动场地关系为主,游客参与性强,如法国的勒芒小镇、西班牙的隆达斗牛小镇等。打造时,应注重游线的设计及游客互动游乐的体验。

     

    三、重点思考

     

    特色小镇按5A或3A级景区来打造,并不意味着景区化是特色小镇的发展方向。之所以如此说,是因为,包括文旅特色小镇在内,特色小镇建设的核心是促进包括文旅产业在内的特色产业的发展,推进区域和城市产业转型升级的创新创业的平台,也是特色小镇所在地区整体转型过程进行全球资源配置的平台,哪怕是免收门票的开放式景区的建设逻辑,也不适配于是特色小镇的建设。

     

    当然,虽然不认为景区化不是特色小镇建设的方向,但文化旅游的功能配套对特色小镇建设中具有重要价值,这依旧是要肯定的。

    END

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