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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

    教学多媒体 / VIDEO

    乡村亲子旅游深度开发攻略

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-02-18 | 关键词:亲子农业,亲子游,乡村亲子游开发,亲子游开发

     

    寒假来临,春节将至,亲子旅游将再次迎来高潮。由于乡村独特的自然环境和丰富的体验资源,乡村亲子旅游成为乡村旅游与休闲农业发展的新动力,打造个性化、情感化、休闲化、教育化的乡村亲子旅游项目,将有效促进农村一二三产业融合,推动乡村振兴与发展。绿维文旅关注乡村亲子旅游市场,善于亲子项目深度开发,可为相关项目提供规划设计、品牌运营、资金导入等全方位服务。

     

    一、乡村亲子旅游市场分析

     

    乡村亲子游具有距离近、消费低、侧重自然体验等特点,具有自然、随性、淳朴、简约等优势,“寻找本原”也是很多从农村走入城市的父母们一种深埋内心的情结,带上自己的孩子,走入曾经的记忆,寻找熟悉的童年。

     

    2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次,收入超过 5700 亿元,占国内旅游总收入的14.42%。2017年中国乡村旅游接待游客28亿人次,占国内游客接待人次的56%;营业总收入超7400亿元,占比增长为16.2%。乡村旅游客群中,亲子游、与亲友增进感情占比达46%。

     

    由于“二胎”经济、回归大自然心理等多重原因,乡村亲子旅游迅速发展并成为趋势:从情感需求角度来看,城市扩展与父母工作时间延长导致亲子共处时间减少,现代家长越来越重视亲子关系;从教育需求角度来看,研学旅行正式纳入教育体系,以旅游为载体的综合教育越来越受欢迎;出行需求角度来看,周末游、短途自驾游日益火爆,适合亲子旅游;从政策背景角度来看,二孩政策放开,市场继续扩容。

     

    二、乡村亲子旅游项目开发攻略

     

    乡村亲子旅游,目的是亲子,本质是体验。用体验来创新亲子农业,设计和开发项目也要围绕亲子来展开。

     

    1、细分年龄段设计不同的活动内容

     

    婴儿家庭:0-3岁

     

    儿童群体特征

     

    尝试新的想法并探索周围环境,好奇心强,享受努力的过程,喜欢模仿,喜欢简单的事物,能接受建议并遵循一些简单的指示,喜欢与人交往,喜欢户外生活,需要父母更多呵护。

     

    儿童需求偏好

     

    对鲜明的、鲜艳的、新奇的事物感兴趣,好游戏,喜欢简单重复性的活动。

     

    家庭消费特征

     

    以满足孩子兴趣为主,注重环境氛围,比如卡通小动物;启发孩子智慧,简单的动作模仿和农业益智游戏;比较青睐农业度假村这类比较安宁、闲适的游玩。

     

    幼儿家庭:3-6岁

     

    儿童群体特征

     

    孩子心理和生理发育的黄金期

     

    活泼好动,具有一定得认知、学习和想象能力。

     

    从思维方面来说,开始有一定的逻辑推理能力。

     

    孩子开始逐步形成自我概念和自尊意识,好奇心、探索欲望和参加实践的需求也在逐步增加。

     

    儿童需求偏好

     

    对探索周围的世界表现出极大的兴趣;这一时期,游戏对孩子的发展至关重要。

     

    家庭消费特征

     

    父母参与、亲子互动农业猜谜、涂鸦、DIY、简单的农事活动。有讲故事,益智游戏、农业主题乐园、儿童游乐设施。

     

    儿童家庭:6-12岁

     

    儿童群体特征

     

    精力旺盛、活泼好动、好奇心强烈,对新鲜事物感兴趣,注意力与兴趣密切相关。希望获得他人表扬与尊重,道德情感也初步发展起来。

     

    儿童需求偏好

     

    兴趣广泛,对自然生态及亲子动手的事物感兴趣。

     

    家庭消费特征

     

    强调新奇性、参与性、教育性和趣味性,青睐科普农业园、农业主题乐园类的相关产品。

     

    少儿家庭:12-16岁

     

    儿童群体特征

     

    儿童向青年的过度阶段,性格叛逆,自主性相对比较强,具有强烈的求知欲和探索精神,兴趣广泛、思想活跃、敏感,与成人相比较少有保守性,喜欢进行奇特的幻想,追求独立和自尊。

     

    儿童需求偏好

     

    不满足于简单的说教和现成的结论,喜欢探索事物的发展过程。

     

    家庭消费特征

     

    亲子成长游,亲子互动和交流,亲子双方平等参与以教育为主题的旅游产品。

     

    2、亲子乡村旅游项目的设计原则

     

    安全性原则

     

    在儿童产品的设计中,安全性设计指的是儿童在正常使用产品的过程中,不受到来自产品方面的任何伤害,即使在无意识中进行了错误的操作,也能将伤害降到最低限度,从而保证儿童的安全。

     

    农业主题性原则

     

    在儿童产品设计和创新中应该围绕农业为主题,不能逃脱这个主题,给儿童和家长以回归大自然,享受大自然,回归生态的精神满足。应该满足家长和孩子逃避城市生活的愿望,看到的亲子农业的产品与普通工业社会的产品不一样的感受,能从产品中体验到农业的元素,想到农业,想到自然生态。这就是围绕农业这个主题来展开设计的原则要求。

     

    组合性原则

     

    儿童产品设计一个重要的方面是不能忽视对自己的"终极关怀"。在环保意识越来越增强的今天,设计师也应增强自己的环保意识,要"以尽可能小的资源代价,获取最大的使用价值"。儿童对颜色和声音都很敏感,所以产品设计时应该注重视觉、听觉、嗅觉和味觉的设计,这也是注重儿童产品情感设计的一个方面。

     

    趣味性原则

     

    儿童产品设计要满足人的情感需求。因为人是有感情的,在使用产品时,人们希望能和产品进行良好的沟通。对于儿童来说,儿童天生情感丰富,他们喜欢接近一些宜人性和具有亲和力,或是充满生命力的趣味产品。

     

    易用性原则

     

    儿童的思维是比较单纯的,其逻辑思维、注意力、记忆力等方面发展尚未完全成熟,儿童的耐心也常常不足,如果一件产品的界面设计过于复杂,使儿童望而生畏,或者操作起来比较繁琐,他们往往会转移注意力、甚至产生挫败感,不再愿意亲近该产品。所以儿童产品设计一定要有易操作性。

     

    益智性原则

     

    儿童产品设计应鼓励孩子的创造力。孩子是天生的发明家,他们想象力丰富,敢于想象。

     

    互动性原则

     

    体验的好与坏成为衡量儿童产品设计的一个关键因素,儿童产品设计越来越注重是否能够给儿童带来更多的体验价值,将可爱的形态,舒适的触感,丰富的色彩,娱乐与教育兼备的功能,良好的互动性等一系列的特征融入到儿童产品设计中,使儿童在使用产品的过程中产生愉悦的体验。在亲子农园中还必须强调增加父母与孩子的互动。细化来说它既有心理层面上的意义,也有父母与孩子身体接触上所产生乐趣的意义,从各种不同方面产生的微妙的变化与感触来促进亲子之间的交流。

     

    3、乡村农业资源的充分利用

     

    农作物的多种体验方式

     

    安排孩子进行关于农作物的欣赏,并做好标识便于记忆,从播种到收获,让孩子充分了解农作物的生长过程。孩子通过农具进行农事活动,让孩子深入其中,亲力亲为,增加孩子对土地感情的同时,也促进了家庭的和谐。同时不忘进行农耕教育,让孩子了解到每一份粮食的获得都是不容易的,亲子农业中的农业体验,要让孩子了解过去,敬畏土地,并培养节约的品质。

     

    融入农民生产生活过程感同身受

     

    亲子农业要兼顾到游客与农民的感受和需求。农民是土地中重要的角色,具有独特的人格特质。选拔培养农民,并让其承担旅游讲解的工作,能够用感情渲染传导给孩子,让孩子有个深刻的印象和理解。亲子农业最重要的环节就是体验,而且体验是最高层次的产品,体验的意义绝不是简单的商品所能取代的。

     

    生态环境的优化与设施的完善

     

    亲子农业应该充分考量人的感知体验,从景点布局、基础设置、生态环境、饮食起居等多方面进行优化设计和调整,来满足游客对自身舒适的需求和对欣赏美好事物的需求。在这个过程中要保持农业业态的原汁原味,否则将失去乡村旅游的特色,削弱了它应有的魅力。

     

    4、亲子乡村旅游项目的设计类型

     

    目前,国内乡村亲子游产品模式大致有亲子游赏型、亲子互动型、亲子教育型三种,具体项目可分为采摘观赏类、体验DIY、教育科普类、休闲娱乐类、农业创意类及礼品与纪念品类等。

     

    采摘、观赏类

     

    亲子农园的采摘和观赏是其主要产品之一,采摘的作物都是有机原生态的农作物,主要有苹果、桃子、栗子、草莓、西瓜等水果类,茄子、黄瓜、西红柿、南瓜、等蔬菜类。在采摘的过程中,孩子认识了水果蔬菜等农产品,体验到了采摘的乐趣,增强了与家长的互动,加深亲子之间的感情。

     

    体验DIY类

    体验是一种以服务为舞台、以商品为道具,环绕着消费者,创造出值得消费者回忆的活动。亲子农园中处处都是可以开发利用的资源,只要充分发挥想象设计极具创意的体验产品,就能为亲子留下难忘的记忆。

     

    农园内的动物可以认养,植物和土地可以认种(动物有猫、狗、鸡、鸭、鹅、猪、牛等;还有鱼塘、菜地、麦田、果树等),增加农产品的附加值。这样的互动体验不仅能增强孩子对农园的产品的印象,也能增强家长和孩子对农园的忠诚度,进而增加亲子访问农园的次数,创造额外的利润。

     

    农事DIY活动,根据孩子年龄段设置不同程度的课程,为他们讲解不同深度的知识,教导亲子利用原生态材料制作传统工艺品、农产品等具有乡村特色的产品,提高孩子的动手能力。体验DIY类项目设计主要注重孩子和家长的参与互动。

     

    教育科普类

     

    在亲子农场的大课堂里,在家长的陪同下,孩子们可以学习到农业相关基础知识,如植物品种、外形、播种和收获季节、生长习性、开花结果的过程等;还可以通过亲手种植加深了解。在亲子农场内还可以了解到乡村动物的外形、生活习性,近距离接触他们。在学习农业农村生产生活只是的同时,增进孩子和家长之间的交流,增加话题,增进情感。

     

    需要亲子农庄设计具有创意、吸引力,且能够是孩子充分理解和明白的相关标识和介绍,以便实现科普教育的目的。

     

    休闲娱乐类

     

    利用乡村原生态的特点,将农园建设成安全、无污染、纯天然的农家游乐园,开发设计多种能够吸引孩子游玩的活动项目及游乐设施,如农家保龄球、稻草游戏、攀登游戏、各种小的游乐玩具、稻草迷宫、麦田迷宫、高粱迷宫、捉稻草迷藏、斗鸡小游戏、农作物玩乐场、小猪赛跑、仿真奋斗的小鸟等,将农园建设成游乐园。

     

    农业创意类

     

    将农具、农产品、农作物等经过加工、创新变为孩子游玩的物件,如仿生瓜果玩具、收割机器玩具、农具小模型、农庄搭建小玩具等,将农产品的趣味化、农具玩具化、农作物游戏化等,引起儿童的注意力。

     

    礼品与纪念品类

     

    围绕农业,利用农场的元素和资源,结合孩子的兴趣特点,设计具有想象力的礼品,如稻草人娃娃、个性小南瓜、特制植物拼图、农家小院拼图等,勾起儿童浓厚的兴趣。

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