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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

    教学多媒体 / VIDEO

    全域旅游规划,以下几点为重中之重

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-05-20 | 关键词:全域旅游规划,传统旅游规划,乡村振兴

    全域旅游规划与传统旅游规划

     

    自从全域旅游概念在中国萌芽以来,它的发展是迅速的。从当前的发展形势看,全域旅游作为一种新型旅游发展模式,将逐步取代传统旅游规划,新思想、新理念将会是真正实现全域旅游的新途径,中国旅游业将向全民性时代的全方位发展。


    全域旅游规划


    与传统旅游规划相比,“创新”是全域旅游的重中之重,主要归纳为以下四点:

     

    一、要进行体制和机制的创新性改革和设计

     

    二、随着游客知识和休闲舒适度要求的提高,有必要在传统旅游规划模式的基础上,建立一个满足游客不去景点景区的“基营”休闲度假模式,即创新全域旅游目的地产品。

     

    三、重视旅游产业整合,通过发展文学创意产业,丰富旅游产品,扩大旅游产业规模。

     

    四、构建全球综合服务体系,完善和改善全域旅游服务氛围和服务质量,增强全域旅游目的地的软实力。


    全域旅游规划


    中国自然资源丰富,但并非每个地方都适合全域旅游业的发展。根据当地资源优势,每个区域都可以适应当地条件。根据现况分析,一般符合以下条件的地区适合全域旅游业的发展:

     

    1.经济综合实力较强县市发展条件:产业基础好;资源类型丰富,重点资源突出;明确的旅游主打产品,有一定品牌基础。如江苏省昆山市、浙江省义乌市等。

     

    2. 处于都市辐射圈,传统旅游资源不突出区县发展条件:交通便利,城市基础设施良好。如浙江安吉县,成都温江区。

     

    3.行政区域范围大于区县:资源集中,空间立体利用潜力大,性质独特,具有一定的知名度。例如重庆市渝中区。

     

    4.旅游资源均化分布区:集中在丰富的资源和相对统一的区县分布,可以发展全域旅游规划模式,集中利用资源,实现全景全域。如重庆武隆区、河南淅川县、浙江安济县。

     

    除了上述两个方面,全域旅游的规划方法也非常重要。如果规划中存在认知偏差,则会影响整个地区。因此,乡村振兴规划建议,要实现全域旅游规划,必须遵从2个“再”。

     

    “再认知”,意思是要进行系统性合理规划、开发性重点?;?、阶段性分步推进、特色化因地制宜、示范性引导带动;“再构建”,意思是做好全域旅游规划实施的“三个问题”,关键性问题是体制机制的顶层设计、引领性问题是产品线路的整合提升、支撑性问题是辐射全域旅游公共服务体系。


    全域旅游规划


    最后,我们谈到全域旅游发展的执行情况:

     

    1.产品迭代更新

     

    由目标性产品转向无景点旅游,注重过程性体验产品;由景区式配套产品转向旅游景观全域优化,按景区标准规划建设,实现整体环境的优化美观,形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局;由传统休闲旅游产品转向转培育旅游新业态,创造“旅游+”新生活方式,增强体验性和趣味性;由单一旅游产品转向层次差异化,构建“引客—迎客—留客”全域旅游度假产品体系。

     

    2.注重品牌营销效应

     

    从景区核心品牌营销到目的地品牌营销,提炼景区的核心特征,以创新景区形象,提升品牌营销效果。同时,要从政府主导型营销向全国性营销转变,动员全民积极参与旅游需求。

     

    3.进行空间优化并重构

     

    在发展全域旅游之前,要确定引客空间、迎客空间和留客空间,形成全域旅游发展格局;利用旅游资源打造多元立体化旅游产品,通过公共服务及综合交通搭建立体化游览框架,实现平面空间向立体化空间转变;考虑“自驾车时代+风景绿道慢行时代”的带动作用,实现普通道路功能空间向线性道路旅游空间转变。

     

    4.公共服务主客共享

     

    配套空间建设、配套服务建设要做到主客共享,并创新完善快行漫游的自驾车、自行车、自助游服务体系,提供产品化的体验服务,同时还要实现全域WiFi覆盖,打造“行前+行中+行后”的智慧旅游。

     

    5.“旅游+”产业链融合发展

     

    全域旅游规划+产业链可以增强产业要素的短板,实现跨产业融合,将整个产业全面拉入旅游要素,使旅游业不再仅仅是旅游产业,而是“旅游+”产业、“+旅游”产业。居民也可以成为区域形象大使和服务人员,共同推动世界各地旅游业的大力发展。

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