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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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    如何建设文化旅游的品牌?

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2017-08-31 | 关键词:文化旅游,全域旅游规划,旅游发展规划

    尽管我国文化旅游如火如荼,但对文化旅游资源的开发利用还处于粗放阶段,绝大多数文化旅游产品缺少品牌建设。然而,随着文化旅游不断发展和进步,品牌的重要性将日益凸显,并逐渐成为推动文化旅游业发展的重中之重。

    品牌对于文化旅游产品之所以如此关键,是因为品牌表明更好的品质保障,且具有较好的认知特征,能给消费者带来心理上的满足感。所以,文化旅游品牌化优势明显,品牌建设势在必行。

     

    全域旅游规划,旅游发展规划

     

    当前文化旅游品牌建设不尽人意,主要问题在于三个方面。首先,品牌建设意识薄弱。一是文化旅游企业对品牌认识不足,未树立正确的品牌理念观;二是过度依赖广告宣传,拔高了品牌建设成本;三是强调短期营销效果,不注重品牌的长期建设。

    其次,品牌打造缺乏创意。国内文化旅游产品同质化现象严重,这同样体现在品牌建设上,致使毫无创意、全无特色的文化旅游品牌盛行。缺乏创意的品牌竞争力必然薄弱,更无法产生品牌效益。

    最后,品牌定位脱离实际。文化旅游品牌的定位,目的是创造鲜明的个性和树立独特的形象,以赢得市场竞争。但目前在品牌定位上存在极大盲目性,脱离实际需求,缺乏生命力,最终只会面临淘汰的命运。

    那么,该如何建设文化旅游的品牌?首先,注重文化旅游品牌的质量内涵。文化旅游品牌的质量内涵体现在两个方面,一是文化旅游的吸引质量,二是文化旅游服务的特色与质量。只有兼顾两方面,才能提升文化旅游品牌的质量内涵。

    其次,注重文化旅游品牌的文化特征。文化内涵是文化旅游产品生命力的关键,因此,在品牌建设上要重点突出文化特征,塑造文化旅游产品活的灵魂,使文化旅游产品更具有灵气,最终形成独特的文化旅游产品,实现提高品牌市场竞争力的目标。

    总的来说,在当今的文化旅游市场竞争中,品牌是不可或缺的财富,是获得长久发展的法宝,是赢得市场竞争的武器。文化旅游品牌建设将是我国旅游业发展的必然趋势,也是相关从业者必须重视的发展方向。因此,今后文化旅游的发展,必须建设独具特色、不可复制的文化旅游产品品牌。

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