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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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    文旅IP打造:不能光靠情怀,不要急于一夜成名、做网红产品

    作者:文案部 | 来源:山合水易 | 时间:2018-05-29 | 关键词:文化旅游,文化旅游规划,文化旅游IP

    “过去发展旅游做好山山水水的自然资源和历史文物的人文资源就可以,现在必须要关注整个目的地的生活方式和当代文化。”中国旅游研究院院长戴斌指出,尤其是年青一代旅行者,要求有“感觉”的旅游产品,可见,旅游IP市场有了需求基础,IP丰富旅游产品正当其时。

     
    文化旅游,文化旅游规划,文化旅游IP

     

    随着大众旅游时代的到来,特别是年轻人主导的散客化、去中心化、“小确率”生活方式的变化,游客的出游动机、组织方式、消费内容与消费模式发生了根本性变化。人们在旅程中不仅要看不一样的美丽风景,还要分享高品质的生活方式。“景观之上是生活”“最美的风景是人”等观点已经形成了广泛的共识。现在旅游经济运行的主导权已经从资源方转向了需求方,或者说游客主权的时代来临了??梢运?,过去的旅游更强调风景和历史,现在更强调美好的生活。但美好生活是不能靠躺在过去的自然资源和历史文化资源上睡懒觉的,我们得有面向当代生活、面向未来的文化创造,靠有吸引力的文化内涵的产品吸引新时代游客,旅游IP才有需求基础,有市场。

     

    在年轻一代旅游人的推动下,通过科技、文化和人力资源的投入为旅游旅行者提供多元化和高哦in之的生活体验,可以说理念上有了共识,实践上了有探索。但是让旅游业界认同和推广IP不容易,而做出让广大游客认同并愿意消费的高品质IP更难。这是因为能够产生商业价值的文化创意和知识产权需要长时间的积淀,需要给予创作人员充分的自由。经典是需要我们以工匠精神花时间去打磨的。只有那些经历时间检验的精品才会成为经典,才会为知识产权的所有者带来巨大的社会声誉和商业价值。

     

    中国旅游研究院过去时间对60座城市的游客满意度调查结果发现,优秀的旅游目的地,特别是旅游强市,已经不再只是靠几个核心旅游吸引物,二十必须以整座城市的调性、品质与整体实力为支撑。比如苏州的“苏式生活”、比如成都的美食与包容等。无论是常住地,还是在目的地,游客追求的都是高品质的生活,至于哪些景观啊、地标啊、历史文化什么的。不过是异地品质生活的组成要素罢了。既然是生活,就只能是日常的,所以说好的城市一定要经得起游客的寻常打量。

     

    值得注意的是,IP一定要找到自己的商业模式,不能光靠情怀。IP需要情怀,但只有情怀是做不了IP的,要让创意产品化,要让消费者通过市场交易来获得体验,企业才能持续和生存。

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