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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

    教学多媒体 / VIDEO

    “三活”模式打造文化民宿助力乡村振兴

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2018-05-25 | 关键词:乡村振兴规划,乡村振兴战略规划,乡村振兴

    随着国家政策层面释放出越来越多促进乡村振兴的信号,各地政府逐步推出包括鼓励优秀人才下乡投资、生产、兴业及盘活农村闲置土地资源在内的各种政策,民宿产业正迎来前所未有的发展机遇。民宿产业的发展承载促进乡村振兴的光荣使命。

     
    乡村振兴规划,乡村振兴战略规划,乡村振兴

     

    乡村振兴战略要求“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。民宿恰恰是实现乡村振兴的入口,也是一个重要抓手,在增加农民收入,改变农村居民生活方式和思想观念的同时,打通了“美好资源’向‘美好经济”转化的通道。

     

    当前在很多地方,民宿已成为所在地乡村的一个亮点,吸引着越来越多的城市人到乡村旅行,这一方面带动了当地相关的产业、促进了经济发展,另一方面则把城里人相对舒适的生活方式和生活美学带给了乡村百姓,促进了城乡文化的融合。

     

    民宿需要文化支撑,真正留住旅游者的是真诚的好客文化,是温馨舒适的服务产品,而并不是精致奢华的设计。那么怎么打造文化民宿助力乡村振兴呢?

     
    乡村振兴规划,乡村振兴战略规划,乡村振兴

     

    资源?;ど?ldquo;存活”村落

     

    1、明确?;し段?,确立开发等级

     

    构建个性化的文化民宿模式,要确保历史村落的“存活”,首先要对乡村历史文化遗产进行梳理,将文化与其依存的环境进行“整体打包”?;?,确保文化与遗址遗迹不再遭到破坏,避免传统村落成为“文化空壳”;其次是建立传统村落档案,对村落内文化遗存进行系统普查,档案的内容包括确立村落的景观控制点,记录村落的整体风貌、传统建筑,甚至细化到遗留下来的古井、磨盘、古树景观以及非物质文化遗产等,并明确各个遗产的开发等级。

     
    乡村振兴规划,乡村振兴战略规划,乡村振兴

     

    2、加强 “活态”?;?,保留原真文化

     

    “存活”村落,“人”的功能不容忽视。“人”才是文化的主体,尤其是原住民展示出来的文化才是活态的,才是最有魅力的。因此,文化民宿开发过程中,要?;さ钡卮迕裆钗幕?、习俗、道德与价值取向观念,才能展现村落本真的历史文化。首先,保证原住民继续生活在民居内,保持原有的生产生活习惯不被破坏;其次,挖掘村落传统手工艺的传承人,建立?;ご谢?,确?;钐?第三,对于村落的特色习俗、节庆等进行活态?;?,组建固定的表演团队,并鼓励村民之间的传承。

     

    产品打造升级 “盘活”村落

     

    1、营造主题文化氛围

     

    主题文化氛围是文化民宿的基底,展现村落整体的文化格调。首先,提炼村落的主题文化元素,从遗址遗迹、服饰图案、语言文字、民俗活动等多方面,提炼代表性的元素或图案,第二,将这些元素或图案注入村落的公共景观设计、体验活动开发、建筑风貌控制等,营造村落浓厚的文化氛围。在营造过程中,景观营造上注重还原村落的原真景观,力求与环境和文化融为一体;活动营造上注重展现和诠释村落特色文化,提升游客文化体验;建筑风貌营造上注重对原有宅院的充分利用,以及新建筑与原有建筑风貌和文化环境的协调统一。

     
    乡村振兴规划,乡村振兴战略规划,乡村振兴

     

    2、活化村落特色文化

     

    文化活化是实现和传承村落特色文化价值的重要手段。文化民宿村落可以通过对村落特色文化的艺术化、创意化、体验化等方式进行文化活化。

     

    艺术活化:村落本身就是一件很好的艺术品,文化民宿村落可在充分依托村落特色文化基础上,开发艺术主题民宿、村落文化艺术展览、文化艺术工作室等项目,从而实现原本古朴传统的村落特色文化与时尚艺术文化的碰撞。

     
    乡村振兴规划,乡村振兴战略规划,乡村振兴

     

    创意活化:传统的古村落不仅要?;た⑻厣幕?,更需要对传统的文化进行创意化的开发。如可通过创意建筑、创意景观、创意节庆等的打造,以及会馆、创意主题展馆、创意娱乐项目等的开发进行文化创意活化。

     

    体验活化:文化的活化方式不仅有单纯的静态展示展览,更重要的是动态的、能够参与体验的活化开发,乡村文化让游客体验才会形成更多的价值。因此,文化民宿型村落可以深度挖掘文化内涵,开发独一无二的民俗文化活动、特色文化体验馆等项目。

     
    乡村振兴规划,乡村振兴战略规划,乡村振兴

     

    3、个性开发成就精品

     

    民宿要做成精品,一个强大的推动力量来自于民宿主人。后乡村游时代,按部就班的标准化旅游已经不能满足旅者的要求,当民宿成为业主自己理想化居住生活的载体,显示出业主的个人特征和审美,就能真正吸引志同道合的旅者。因此,业主自身的爱好、审美等均会在民宿的设计开发中得以展现,进而呈现出参差多态,极具个性化的民宿产品,这就是有故事的乡村民宿群落。而民宿的业主可以是具有很强艺术感和设计感的艺术家、艺术爱好者,可以是文化创意工作者,可以是本地原住居民,也可以是向往乡村生活、重返乡村的普通大众。

     
    乡村振兴规划,乡村振兴战略规划,乡村振兴

     

    为了增强村落的可游性和体验性,选取村落中的历史文化遗存,充分利用村落特色的民俗文化,植入休闲、娱乐、餐饮、购物等业态,打造如文化集市、博物馆、民俗餐厅等精致的乡村文化休闲产品体系和文化游赏体系,作为文化民宿的配套产品,增强游客的体验性。

     

    模式效益升级“激活”村落

     

    1、推动村落?;び胛幕?/strong>

     

    文化民宿模式,以资源与文化的?;の疤?,促进村落文化遗存的系统普查,建立村落传统文化档案,明确村落的?;し段в胛幕挪⒌燃?,保留和维护村落原真的生产生活形态,从根本上推动村落建筑、景观等的?;ひ约巴诰蛴牒胙锢肺幕?,有效推动了村落?;ず臀幕?。

     
    乡村振兴规划,乡村振兴战略规划,乡村振兴

     

    2、发挥村落资源与文化价值

     

    文化民宿模式,使得村落的资源与文化价值得到充分发挥和展现。个性化的文化民宿的开发,以深入挖掘村落资源和文化内涵为基础,并通过文化民宿群落、休闲体验项目的开发,对资源进行二次利用和活化。因此,村落的资源和文化价值会被更多的游客所熟悉,并提供给游客更多的体验,进而实现村落资源和文化价值的最大化。

     

    3、改善原住民生产生活条件

     

    一方面,文化民宿的开发建设过程中,涉及到对历史文化遗存的?;?、对古宅院落的修复、对村落公共基础设施的升级建设、政府对居民的政策补贴等等,都会大大提升原住民的生活环境和生活条件。

     

    另一方面,文化民宿的开发建设,也为村民提供了更多的增收途径,村民可以出租房屋收取租金、可以利用旅游的发展契机自我创业、可以在村内打工赚取工资收入等等,最终使得原住民的生活得到大幅改善。

     
    乡村振兴规划,乡村振兴战略规划,乡村振兴

     

    结语:人们对自然、乡土的热爱是植入基因里的,拥有文化支撑、营造乡野生活的民宿才能符合消费者的诉求。光有民宿的外表,而缺乏乡村的精神和灵魂,很难长久生存。乡村振兴战略的实施与乡村的文化、产业、人员是分不开的,而民宿可以在文旅融合方面大有作为,通过深度挖掘在地文化突出“家和乡愁的感觉”,与当地居民共生共建共好,为乡村振兴赋能。

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