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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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    解密文旅大时代下的节庆活动创意三大法则

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2018-05-15 | 关键词:文化旅游

    2018年3月,第十三届全国人大一次会议表决通过了关于国务院机构改革方案,为推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展,决定将文化部、国家旅游局的职责整合,组建文化和旅游部。

     

    为响应国家改革政策,文化产业和旅游产业相互融合,形成了时下最热门的文化创意旅游产业。

     

    而节庆旅游因其独特的文化魅力和区域经济带动作用,越来越多地得到来自相关行业的肯定和认可。随着旅游业发展日趋多元,游客越来越看重传统旅游活动中的文化要素,文化创意元素的注入也为旅游业增添了新的活力。

     

    “文化节庆旅游”以当地独特、深厚的文化底蕴为主要诉求内容,将节庆旅游和文化创意相结合,打造极具影响力的“文化节庆旅游”经济产业链。

     

    节庆活动如何更好地结合文化创意?

     

    旅游业内节庆活动遍地开花,而问题也同样很多:比如节庆活动内容单一,主题不鲜明,差异化不明显,缺乏文化内涵,未结合景区特色,宣传力度不大,互动参与力度低等。

     

    所以将节庆旅游产品赋予文化内涵、进行深度的研讨与开发,不仅是为公众提供一个参与的互动平台,更是要从旅游节庆活动中感知文化内涵。在文化创意视角新理念下,旅游节庆活动将被赋予新的意义。

     
    文化旅游

     

    1、节庆活动主题文化嵌入

     

    主题是节庆活动的内核和前提,是节庆活动的主旋律。鲜明的主题,能引领节庆活动各个项目的策划设计和执行,从而使整个节庆活动显得行云流水、一气呵成。策划好旅游节庆活动的主题对于办好旅游节庆有着至关重要的作用。但节庆活动也不可一味跟风,要选择有竞争力的主题来开展。

     
    文化旅游

     

    2、文化助推下的系列活动

     

    节庆活动要办好,关键在于特色。而节庆活动的特色主要区隔在文化特色。在策划活动构成环节时,往往需要考虑活动的可持续发展以及所创造的效益。

     

    文化虽然是旅游节庆的灵魂要素,但要使文化在节庆活动中展现生命力,还需与市场相结合,用文化创造节庆活动的市场化运作,使得旅游节庆活动长久化规?;???梢愿萋糜谓谇熘魈?、节庆发展条件等多重因素进行相应的策划,以主题内涵丰富多彩、节庆活动创意独特来达到吸引更多游客的目的。

     
    文化旅游

     

    3、结合地方文化遗产?;ふ?/strong>

     

    文化遗产?;ぐㄎ镏饰幕挪;ず头俏镏饰幕挪;?。我国文化遗产蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力,体现着中华民族的生命力和创造力。在旅游节庆活动中将人类文明的瑰宝进行融合,增进文化与游客的密切关系,将文化遗产?;ねü糜谓谇旎疃?,让大众认知并得以落实,实现了无形性向有形性的转变。以旅游节庆活动为载体,综合策划,提高游客的参与性,以期达到良好双赢效果。

     
    文化旅游

     

    我国的旅游节庆活动自上世纪80年代发展至今,已逐步建立完善的市场体系,但同质化的现象也越来越严重。究其原因,最主要的就是缺乏文化内涵引领。文化创意产业的兴起给旅游节庆活动的创意策划注入了新的活力;以资源为载体,由文化来引领旅游节庆活动的创意策划将是文旅大时代发展的必然趋势!

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