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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

    教学多媒体 / VIDEO

    唱起来 秀起来 抖起来:网红旅游目的地如何持续成长

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2018-05-08 | 关键词:旅游目的地,网红旅游目的地

    近些年,随着国内各类音乐节目、综艺真人秀、短视频等不断升温,以及得益于文旅市场的开发,不少取景地、景区成为了“网红旅游目的地”。不论是一首歌带火一座城,还是取景地掀起旅游“小高潮”,亦或是搭上了抖音的发展快车,“被网红”旅游目的地如何抓住轰动效应变成旅游促进点持续成长,值得思考。

     
    旅游目的地,网红旅游目的地

     

    唱起来:一首歌带动一座城 一首歌唱红一座城

     

    五一小长假倒计时开始,草莓、迷笛音乐节的阵容也都陆续曝光。据《2017年中国音乐节市场报告》显示,2016年到2017年两年时间,中国音乐节最活跃的地区并无差异,广东、江苏和上海是音乐节最集中的三大地区,四川和浙江两省是音乐节增速最快的两个地区,位居全国第四、第五位。

     

    值得注意的是,得益于文旅市场的开发,相当一部分非一线城市的旅游景区通过音乐节、文化节、体育节得到了长足发展。以贵州遵义的赤水为例,2017年国庆八天长假里,赤水市共接待了约187万人次,同比增长超过了35%。

     

    相较2016年,2017年伴随着五一和十一两个“黄金假期”的音乐节数量继续上升,各地的音乐节市场在该时间段的竞争也愈发激烈。

     
    旅游目的地,网红旅游目的地

    数据来自《2017年中国音乐节市场报告》

     

    以草莓音乐节为例,从2009年创办,已走过北京、上海、武汉、西安、深圳、长沙、长春、厦门、广州等多座城市,由于“草莓不只是一种水果儿,更是一种生活态度,它代表着充分享受音乐与生活,是给大家的一个属于春天的节日”的新的娱乐定义,为目的地注入了众多新一代年轻游客。

     
    旅游目的地,网红旅游目的地

     

    去年9月,湖南芒果音乐节选址湖南昭山城市海景水上乐园,全国范围内首例水上音乐节应运而生!吸引了蔡健雅、林宥嘉、陈楚生以及国内外知名乐队前来助阵!湖南“芒果品牌”成就了昭山文化旅游又一最新力作,仅9月2日客流量已达2万余人次??晌?ldquo;一首歌带动一座城”。

     
    旅游目的地,网红旅游目的地

     

    “一首歌唱红了一座城”也很好的诠释了“唱起来”对旅游目的地是一个不错的切入点。

     

    脍炙人口的《浏阳河》让湖南小城浏阳名动天下,好妹妹乐队的《一个人的北京》让天涯游子唏嘘不已,《一瞬间》让人们对丽江充满了向往,而赵雷和他的《成都》因为《歌手》节目一夜之间刷爆各种社交平台,让大众想去“成都的街头走一走,直到所有灯都熄灭了也不停留”。

     
    旅游目的地,网红旅游目的地

     

    旅游目的地要打造自己的城市形象,基于湖南卫视《歌手》这样拥有庞大群众基础和强大影响力的平台,是可遇不可求的机会。

     

    音乐没有国界,好的音乐融入不同的文化潮流与旅游元素,可以提升目的地的知名度,增强目的地的软实力,成为目的地形象品牌营销的新捷径。

     

    秀起来:取景地打卡、走明星同款路线已成潮流

     

    国内各类综艺真人秀节目井喷,随着关注度升温,不少取景地被带成了“网红”?!度蚵糜文康牡胤治霰ǜ妗坊谛滦寺糜稳巳旱男形绿卣?,指出全球旅游目的地面临着如同娱乐圈般的流量争夺——既有稳坐头把交椅的人气冠军,也有被影视综艺一夜带火的流量小花,在新旅游时代,社交网络和明星效应的力量越来越不可小觑。

     
    旅游目的地,网红旅游目的地

     

    近年来,因为真人秀节目热播而掀起拍摄取景地旅游“小高潮”的现象并不鲜见。不论是热播综艺《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等带火的云南普者黑、黑龙江雪乡、古北水镇等地,还是真人秀节目《花样姐姐》、《花儿与少年》、《中餐厅》等带火的土耳其、泰国等境外目的地,成为越来越多中国旅行者出发的目标。

     
    旅游目的地,网红旅游目的地

     

    数据显示,24.5%的中国游客表示,会在观看某部影视综艺后,对一个从未关注过的目的地“种草”,而去取景地“朝圣”、“打卡”,走“明星同款”路线,也已成为当下潮流。影视综艺节目取景小众,适度美化,加上明星助力,目的地的旅游魅力得到生动的展现与放大。

     
    旅游目的地,网红旅游目的地

     

    另有详细数据分析,热播综艺播出后第二天,境内目的地普遍出现50%左右的热度增长,其中,贵州兴义在网络热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第五期播出后,第二天的热度增长高达79%?!栋茁乖凡コ鲆恢芎?,陕西的旅游热度增长达82%,成为境内最具代表性的“网红目的地”。而境外目的地涨势更猛,平均涨幅超过265%,其中,泰国象岛在湖南卫视综艺节目《中餐厅》播出后第二天的热度增长最快,达547%。

     
    旅游目的地,网红旅游目的地

     

    自主旅游时代,游客对目的地和景区的个性化、深度化体验需求不断升级,尤其是80后、90后成为消费主体后,当地的科技创新体验备受青睐。“文化IP+网红+直播”等年轻化新模式可应对自主旅游特征下的消费侧与供给侧的改变。今年小年期间,三孔景区在宣传推广方面借助了直播景区活动的创新模式,实现春节期间“文化旅游开门红”。具有明星效应的“网红们”通过围绕景区文化以及吃喝玩乐等体验,进行直播交友模式传播,形成生动的景区实用指南,引导游客在景区消费或产生复购。三孔景区也成了曲阜春节旅游新“网红”。

     
    旅游目的地,网红旅游目的地

     

    有业内观点认为,旅行灵感的启发,是旅行目的地选择的前一步。信息爆炸时代,人们获得启发的渠道非常庞杂,所以来自明星、旅行达人或熟人的信任背书,就显得更加重要。

     

    抖起来:短视频让观众既是体验者也是拍摄者

     

    自主旅游时代,80后、90后成为新一代的消费主体,移动互联网的快速发展和迭代,出现了新的网络媒体方式、信息传播渠道及传播特点,比如抖音等。很多人可以在不知不觉间刷一夜短视频,而抖音也为旅游目的地带来了难以想象的流量。

     

    有数据显示,到2017年底,抖音用户已经超过7亿,月活跃量超过1亿。85%的用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。

     
    旅游目的地,网红旅游目的地

     

    不少的旅游目的地已经搭上了抖音发展的快车。今年春节期间,“西安年·最中国”让西安一不小心成了“抖音之城”, 大量西安原住民和外地游客加入“抖友”大军,拍摄西安的风景名胜、特色民俗、风味小吃。全国人民已经知道喝酒摔碗就在西安,《西安人的歌》+高新咖啡街区已成为不少网红要来打卡的地方。据悉,今年春节期间,西安市共接待游客1269.49万人次,实现旅游收入103.15亿元,旅游接待人数和旅游收入均创历史新高,西安的宣传可见到位。

     
    旅游目的地,网红旅游目的地

     

    有观点认为,不同于其它媒体,抖音等短视频有更强的感染力和体验感,观众不只是观众,他还进一步可能成为体验者和拍摄者,当有人拍摄了自己使用某款产品或体验某处旅游的视频,往往能引发众多观众的效仿。这可能就是大量游客涌入西安,排队摔碗的秘密。有消息称,西安官方层面已开始行动,打算通过抖音平台宣传西安美城、美食、美景。

     

    保鲜:“网红旅游目的地”要持续成长

     

    不管是想跟着明星去旅行,还是想通过网红打卡获得新鲜体验,节目与视频等为这类需求的人群无疑打开了一扇新的大门。尽管“网红目的地”往往能红极一时,但是 “网红”是个中性词,一方面代表着受欢迎,一方面似乎预示着昙花一现的结局,很多目的地并不能将真人秀等带来的短暂轰动效应变成常态化的旅游促进点,所以想要“保鲜”,想要长久吸引游客,还要看当地旅游资源与实力是否过硬,还需靠“养”。

     

    有业内观点指出,被带火的目的地多是小众地区,但是不能忽视的是小众也意味着有可能开发不完全、旅游资源不完备。相应的旅游设施、配套服务以及旅游政策对旅游目的地的持续发展来说是极为关键的。“被网红”之后,目的地需要提供匹配完善的旅游产品,深挖当地旅游资源内涵,可适度开发新的旅游资源,推出更多满足游客深层次需求的产品,通过美景、美食、美宿等各个维度将其融入到旅游产品乃至整个旅游体系中,并做好宣传引起大家的情感共鸣,打好节目为其打造的游客流量自来的好牌。

     

    如有关专家所言,现在的目的地是复合型的旅游目的地,旅游目的地打造需要多元化的产品体系,这种多元化的产品体系,不能只局限在一个旅游小镇或者一个目的地基础。

     

    2013六合彩玄机27期认为,复合型旅游目的地成为一种趋势,达到旅游观光与休闲度假互动发展的良性模式旅游地,可以实现区域旅游的大整合、大发展,推动区域旅游从 “观光时代”走向“体验时代”。在后网红时代,结合自主旅游时代特征,走向综合引导的旅游目的地时代,走向区域旅游一体化时代,走向以旅游为内核的泛旅游产业时代,实现旅游引导下的就地城镇化。网红旅游目的地迎合了时代发展的潮流,思考其持续发展的模式与经验,可汇集人气、聚合财气,促进区域社会经济大发展。

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