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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

    教学多媒体 / VIDEO

    旅游行业,IP+旅游如何引爆市场?

    作者:山合水易 | 来源:山合水易规划设计院 | 时间:2017-07-21 | 关键词:全域旅游规划,旅游发展规划

    近几年,IP一词异?;鸨?,各个行业都在纷纷试水和打造自己的IP,并取得非常不错的效果,如诛仙,三生三世等依托热门小说打造的iP剧,再比如凭借爸爸去哪儿,跑男等高人气网综打造的大电影,手游等IP衍生项目,更甚至以咪蒙,PAPI酱等为代表的个人IP也玩的风生水起,IP的打造对个人价值的放大以及整个产业链的延伸都有着举足轻重的作用,对公司的发展以及行业布局的意义更是不言而喻!

    全域旅游规划,旅游发展规划

    IP是Intellectual Property(知识产权)的缩写,但在互联网时代,“IP”被标记为独有的、美好的、特别的东西,一个标准的IP,有着独特的人格化魅力,能够靠着有温度、有态度的优质内容持续吸引用户,并形成一个拥有相同兴趣和价值观的社群,社群能激活用户的参与度,并最终转化为消费。

    面对iP 的汹涌大势,旅游行业也在积极探索IP+旅游的商业模式,那么IP+旅游会为旅游行业带来带来哪些契机?IP+旅游到底有没有前途?接下来我跟大家一起做个探讨,

    全域旅游规划,旅游发展规划

    为什么要布局IP+旅游?

    一,近几年,随着旅游群体的大众化,旅游体验的品质化,用户对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高,因此,旅游消费在面对用户对个性化消费、情感消费的日益强烈的情况下,旅游产业的供给必须与需求保持同步匹配,因此, 代表着旅游文化气息与精神魅力的IP便应运而生了。

    二,相比传统旅游,IP旅游极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值,在运营模式上,IP旅游不同于传统旅游依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益,而是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值,这对促进地区经济结构的转型与发展,为当地带来良好的综合经济与社会效益都具有非?;囊庖?。

    三,拥有IP就具备了一定的粉丝基础,这对旅游项目的营销起着倍增的作用,这对旅游项目的打造,以及旅游产品传播度的拓展,都有着无可比拟的优势!

    全域旅游规划,旅游发展规划

    IP旅游的运作模式

    纵观目前行业内较为成功的IP旅游项目,其商业运作模式基本分为以下几类:

    一、主题形象化IP旅游

    提到迪士尼乐园,我们知道这是动漫王国,这里有米老鼠,唐老鸭等众多可爱的卡通人物,提到日本熊本县,我们会想到熊本熊,这一卡通形象成为了熊本县的旅游代言人,每年为熊本县创造上千亿日元的旅游收入!

    通过主题形象化的Ip,让游客的既有感官认知与旅游景点产生了关联,从而激发游客的情感消费以及个性化消费,这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非?;淖饔?

    全域旅游规划,旅游发展规划

    二、文化延伸化IP旅游

    近来,众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度,并取得了非常显著的效果!

    2013年综艺节目《爸爸去哪儿》来到普者黑录制,不少观众被原生态美景吸引选择到普者黑旅游,通过节目的传播效应,本来名不见经传的景点,一下子成为了人们争相旅游的圣地!而取景地在三亚的《《非诚勿扰2》》上映后,该地也吸引了众多游客慕名而来!

    不仅影视,歌曲IP的传播对旅游的宣传意义也同样非同寻常,年初,赵雷凭借一首温情民谣《成都》大火,同时也让更多的人对成都这座城市有了更多的了解和向往!

    全域旅游规划,旅游发展规划

    三、特色IP旅游

    元宵佳节期间,??诮岷系钡靥赜械姆缢捉谌?ldquo;吃公期”(一个“公”由四个人抬,到各家各户巡游、祈福),举办了首届“火山口公期节”活动,为游客带来了独特而难忘的出游体验!旅游景点与民俗的结合,不失为打造特色IP旅游的一种巧妙方式!

    无独有偶,每年举办戏剧节的乌镇也给慕名而来的广大游客,带来了江南水乡特有的话剧舞台文化气息!

    所以,积极发掘自身旅游项目的特色与亮点,创造性地去开发旅游活动,成为打造特色旅游IP的关键,我想这也是众多旅游平台,运作IP旅游的最佳捷径!

    全域旅游规划,旅游发展规划

    IP旅游面临的问题

    虽然旅游业的前景被广泛看好,但是在发展过程中也遇到了不少困难,其中IP认知偏差、创意的缺乏,以及模仿类产品和项目增多等,这些因素严重制约着IP旅游的健康良性发展,所以只有真正领悟IP旅游的精髓,去积极探索和打造优质而独具特色的IP内容,赋予IP产品更多的个性和独特的价值观,在差异化以及内容原创衍生方面做足功夫,这才是在未来赢得先机的关键!

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