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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

    教学多媒体 / VIDEO

    透视体育产业链,解析体育特色小镇投资热点

    作者:山合水易 | 来源:山合水易规划设计院 | 时间:2017-08-22 | 关键词:特色小镇,体育特色小镇,体育特色小镇投资热点

      在消费升级、政策红利、社会资本涌动等推动下,体育产业规模不断扩大、结构持续优化;在“平民式”体育和“体验式”旅游逐渐占据消费主流的背景下,体育特色小镇应运而生。

    体育特色小镇投资热点

      一、透视产业链——体育产业链

      体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业总和。作为“第三产业”中的“朝阳产业”,我国体育产业呈现出较快的发展态势。体育产业规模不断扩大,体育消费明显增加:2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元,实现增加值4040.98亿元,占GDP的0.64 %。2015年实现增加值4737亿元,占GDP的0.7 % ;体育产业结构持续优化,与旅游、文化、健康养老等领域的融合日益加深,产业体系不断健全。体育产业链由上游赛事资源、中游媒体传播和下游衍生产业构成。体育产业所涉及的产业十分广泛,主要分为核心层、外围层和相关产业层,分别对应着产业链的上游赛事资源、中游媒体传播和下游衍生产业。

    体育特色小镇投资热点

      透视体育产业链,上游赛事作为稀缺资源包括大众体育赛事、国内职业联赛、国外核心赛事;中游主要由传播媒体构成;下游衍生产业包括体育用品、体育旅游、体育彩票、健身培训等,其中体育特色小镇作为“体育+旅游”消费趋势下的产儿,必将全面带动体育旅游等体育服务业发展,持续优化体育产业结构,成为我国体育产业发展新动力。

      二、聚焦产业——解析体育特色小镇投资热点

      体育特色小镇不能千篇一律,要重在门类细分,然后才有特色。北京大学中国体育产业发展研究中心主任何文义指出,“结合各地相关小镇建设经验,在体育类特色小镇建设中,小镇只是平台,只有聚焦产业才能有主题、有元素、有个性”。那么,到底哪些产业能成为体育特色小镇投资的新宠?

      国家体育总局日前发布的《体育产业发展“十三五”规划》明确指出,要充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、湿地、山地、草原、沙漠、滨海等独特的自然资源和传统体育人文资源,重点打造冰雪运动、山地运动、户外休闲运动、水上运动、汽摩运动、航空运动、武术运动等各具特色的体育产业集聚区和产业带。

      1、冰雪运动

    体育特色小镇投资热点

      冰雪运动重点发展冰雪健身休闲业、高水平竞赛表演业和冰雪旅游业,主要包括滑冰滑雪等冰雪赛事竞技、冰雪嘉年华、冰雪旅游节、冰雪冬令营等项目。

      2016年11月2日,国家体育总局发布《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》明确指出,要全面推进冰雪运动“南展西扩”战略,以京津冀为引领,以东北三省提升发展为基础,发挥新疆、内蒙古等西北、华北地区的后发优势,带动南方地区协同发展,形成引领带动、三区协同、多点扩充的发展格局。

      大力促进冰雪产业发展。一方面,积极推动运动健身、场馆服务、培训教育、体育旅游等健身休闲产业业态发展。鼓励冰雪旅游产业发展,建设一批复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心。鼓励开发大众化冰雪旅游项目,建设一批融滑雪、登山、徒步、露营等多种健身休闲运动为一体的体育旅游度假区或度假地;另一方面,积极培育冰雪竞赛表演业。有计划地举办冰雪运动国际高水平专业赛事,培育花样滑冰、冰球、冰壶和单板滑雪等观赏性强的冰雪运动品牌赛事。引导培育冰雪运动商业表演项目,打造以“全国大众冰雪季”为代表的群众性品牌冰雪活动。

      2、水上运动

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      水上运动是户外运动的重要组成部分,它和冰雪、山地户外、汽车摩托车、航空运动一起构成现代户外休闲娱乐体育的五大基石,同时也是现代健身休闲体育的重要组成部分,主要涵盖了帆船(板)、赛艇、皮划艇(激流)、摩托艇、滑水、潜水(蹼泳)、极限(冲浪、漂流)等项目。

      2016年10月21日,国家体育总局发布《水上运动产业发展规划》明确指出,到2020年要实现水上运动产业规模进一步扩大,实现总规模达到3000亿元的目标。以品牌赛事为龙头,构建水上体育产业价值链,全面推进水上体育产业升级。

      3、山地户外运动

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      山地户外运动产业是健身休闲产业的重要组成部分,是以自然山地环境为载体、以参与体验为主要形式、以促进身心健康为目的,向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动,主要包括登山、徒步、露营、骑行、自然岩壁攀登、定向与导航等项目。

      2016年10月21日,国家体育总局发布《山地户外运动产业发展规划》明确指出,要打造山地户外运动产业体系,六维度推动。到2020年基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的山地户外运动产业体系,市场机制不断完善,消费需求愈加旺盛,对其它产业带动作用明显提升。山地户外运动产业总规模达到4000亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

      4、航空运动

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      航空运动产业是重要新兴体育项目产业之一,是以航空运动项目为载体,提供相关系列产品、服务和产业链的经济活动的总称,涵盖目前我国正式开展的运动飞机、热气球、滑翔、飞机跳伞、轻小型无人驾驶航空器、航空模型等六大类共26个运动项目。

      2016年10月21日,国家体育总局发布《航空运动产业发展规划》明确指出,到2020年,初步构建布局合理、功能完善、门类齐全的航空运动产业体系,整体产业经济规模达到2000亿元。产业基础进一步夯实,建立航空飞行营地2000个、各类航空运动俱乐部1000家,参与航空运动消费人群达到2000万人。

      5、自驾旅居旅游

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      “自驾游”再迎发展“风口”。2016年11月8日,国家旅游局等11部委联合印发《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》明确指出,到2020年,重点建成一批公共服务完善的自驾车旅居车旅游目的地,推出一批精品自驾车旅居车旅游线路,培育一批自驾游和营地连锁品牌企业,初步构建起自驾车旅居车旅游产业体系。

      三、精准招商——定位潜在招商目标

      2015年以来体育产业资本涌动,如万达、阿里等行业巨头大举进军体育产业,但尚处于入局阶段。相关招商目标包括但不限于:万达集团、阿里集团、凯撒旅游、莱茵体育、国旅联合、三夫户外、绿地控股、华夏幸福、雷曼股份、东港股份、华录百纳、鸿博股份、亚泰集团、探路者、乐视网等。

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