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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

    教学多媒体 / VIDEO

    农业旅游如何“串珠成链”

    作者:合易智业 | 来源:网络 | 时间:2016-05-18 | 关键词:农业旅游,休闲农业旅游

      今年,产自明光市梅郢村的一款草鸡蛋在南京火了一把。一盒9枚装的鸡蛋,在微信平台的推送下,吸引到了当地8万多名“粉丝”捧场。借助微信,梅郢村的美景美食也在他们的指尖下流传开来。

      利用微信平台做营销,这是明光市农旅结合发展的新思路。该市针对旅游消费“主力军”的青年群体,以体验、互动项目为卖点,线上线下相结合,将当地特色农产品、旅游景点进行整合包装,为游客们提供个性化的选择。


      创意为媒 小景观“画”出大文章


      熊大熊二、哆啦 A梦、汽车总动员……这些动画片中的人物形象栩栩如生地出现在农家小屋墙面上,恐怕是很多人意想不到的。近日,记者走进明光市三界镇梅郢村,仿佛进入了一个童话世界。在村内,200多幅3D画分布在各式各样的农家院落上,游客们在任意一个角落就能发现惊喜,看到立体感十足的画作。

      “这些都是由中央美院的学生们创作的3D画。我们以农家小屋为载体,通过3D画作,为游客们提供了独特的文化视觉享受。”三界镇“三界外”旅游景区负责人张平告诉记者。

      三界镇风景优美,尤其是镇内的梅郢村,文化历史遗迹、农产品十分丰富。唯一缺点就是资源亟待整合、特色尚未显现。结合该镇人文资源看点多的情况,明光当地从文化创意上找切入点。他们引进的旅游景区投资人,对三界镇进行整体包装,以“三界外”命名景区,取休闲轻松之意。以此为出发点,该镇整合了梅郢村的农家院落、田块和山林,主打景观农业牌。除了3D画村,疯狂的油菜花、五彩向日葵、吃着山楂树叶长大的土鸡等这些富有想象力的项目,都是村内农业资源整合包装后形成的特色板块。明年,三界镇还要和西安制种研究所合作,打造油菜品种实验基地,推出五彩油菜花,丰富村内景观。

      为了吸引年轻群体,三界镇开发线上资源,将当地的土鸡蛋、花生油、香油、菜籽油和绿豆等农产品整合起来,向外推广延伸。他们注册了“三界外”商标,以土鸡蛋免费寄送的方式,打开了南京市场。在鸡蛋包装盒上还印有微信二维码,扫码后即可成为会员。点开微信,不仅能购买农产品,还能浏览到以梅郢村为核心的三界镇旅游景点??安坏揭桓鲈?,三界镇已经接待了十万余人次客流。


      注重体验 亲水游“玩”出新花样


      农业和旅游,二者结合起来形成良性互动,需要因地制宜,不能搞一刀切。在明光,三界镇通过文化创意找卖点,依托农业资源做开发,是一种思路。而明光的其他乡镇,利用好周边地理环境,开发互动体验项目,也是带动旅游发展的另一种方式。

      张八岭镇八岭湖景区紧靠江淮分水岭,山林、水道资源丰富。不过,在开发初期,还是遇到了无传统文化看点、交通不够便利、水上落差小等问题。如何做好水文章?该景区发现,年轻游客更喜欢运动体验项目,这也为景区的定位找到了结合点。

      记者沿着湖边整修一新的道路一路走来,看到8公里长的河道设计成适合漂流的游道,两侧绿植茂盛,枫杨林穿插其间,景致不错。针对青年群体,景区利用和缓的水道,开展亲子漂流项目;利用山林的坡面,开发极速滑草项目。由于项目新颖,引起了周边游客的兴趣。

      八岭湖去年9月8日开园,当年就接待了2万多人次。此外,景区还引进了飞碟打靶、真人CS互动项目。 “我们下一步准备建占地80亩的露营房车基地,同时开发汽车影城项目,让游客能够留下来、留得住。房车基地后期还可以复垦,不需要再花钱建酒店,这样也符合农业旅游的特性。 ”八岭湖景区负责人说。

      以山林水为载体,八岭湖附近还有农业项目以及七八百亩的湿地,主打无公害蔬菜、瓜果和鲜鱼。借助特色旅游项目带来的人气,带动农产品开发和销售,也是景区接下来需要解决的问题。按照规划,整个八岭湖景区将不设门票,除了游乐项目收费外,游客可以免费沿湖散步健身。在景区内将摆设新鲜瓜果,供游客免费品尝。通过亲身体验,形成购买意愿,进而拉动农产品消费。目前,该项规划正在实施中,作为一种营销方式,效果如何,需要时间来检验。


      串珠成链老项目创出新品牌


      以农旅开发项目为龙头,辐射和带动周边区域景点发展,这是农业旅游整体发展的趋势。一些地方通过规划,将大项目和小景点串联起来,做到串点成线成面,丰富旅游产品和选择。

      在大项目的推动下,明光市周边一些小景点开始呈现井喷式发展。“沧海桑田”花卉种植、“亚龙湾”水果栽培种植、“大横山”大马士革玫瑰园……一批农业观光生态园项目点缀其间,点面结合的发展态势逐步显现。

      “我们这几年旅游总体规划叫作_124X_。_1_是指建设明光城市游客接待中心;_2_是指建立两大休闲旅游功能区;_4_是指4个功能景区。围绕这些大景区,形成若干个景点。 ”明光市旅游局局长林涛告诉记者,两大功能区又叫“XO”线,将明光市南部的山水资源、北部沿女山湖的地方文化串起来,构筑了一个具有明光特色的旅游块面。此外,明光将新增100万平方米城市绿化面积,此举也有利于该市建立一个整洁舒适便捷的接待中心。

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