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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

    教学多媒体 / VIDEO

    青壮年成黄金周“主力军” 80、90后“碎片化”出行改变旅游市场

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2017-10-11 | 关键词:黄金周

    80、90后正成为旅游消费的主力军,同时,他们在旅游经济中惹人注目的表现也使得行业呈现出新的业态。不过,也应看到,虽然年轻群体在旅游业态中的攀升会带动周边新的商业业态更多流量,但原创IP能力不足仍是撬动行业的难点之一。

     

     

    从1999年首个国庆黄金周开始,集中休假的假日制度改变着国人的生活方式。不止于此,19年过去,集中休假带来显著经济效益的同时,中国的“十一”长假,正逐渐成为“全球的黄金周”。

     

    盘点黄金周,看市场,有港股一片红,有美股创新高,而外盘股票的变动也将直接影响A股表现,这能否顺势牵出一个成色十足的10月;看民生,有旅游行业大爆发,也有楼市显寂静。

     

    盘点这个火爆的黄金周,当出行成为越来越多国人的选择时,中国“假日经济”的巨大影响力正显现无疑。

     

    评估中国的“假日经济”有不同方式,值黄金周落幕之际,《每日经济新闻》通过自己的角度透视这个超级黄金周。

     

    80、90后正成为十一黄金周旅游消费的主力军。中国旅游研究院和携程联合发布《2017国庆中秋长假旅游趋势报告与人气排行榜》显示,“年轻化”特征明显,80、90后支撑旅游消费,青壮年人群成为黄金周出游主力军,占比达到六成。

     

    80、90后正在创造一种全新的旅游生态,不同于传统的景点观光,“小规模、碎片化”的特点赋予旅游更多意义。

     

    社科院旅游研究中心特约研究员杨彦峰对《每日经济新闻》记者分析称,这样的背景,迫使一些传统运营商把更多精力投放在目的地的精准运营。同时,中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示,年轻群体在旅游业态中的攀升无疑将带动周边新的商业业态更多流量,但原创IP能力不足仍是撬动行业的难点之一。

     

    旅游年轻化特征明显

     

    “开往北京西的列车到站了,请旅客们带好随身物品下车。”10月8日清晨,从拉萨开往北京的列车上,李雷(化名)和韩梅梅(化名)睁开惺忪的睡眼,结束长达七天的拉萨之行。

     

    和李雷、韩梅梅同行的,还有几个同事,90后的他们刚刚踏上工作岗位,在这个十一之前一帮伙伴精心规划了拉萨之行,在回来的路上,他们对于在拉萨旅游时住过的帐篷、拍过的美景、遇到的伙伴依然津津乐道。

     

    与李雷和韩梅梅同一车厢的,还有从沈阳去往青海旅游回程的韩亮,不同于李雷和韩梅梅一帮人的细致规划和队伍庞大,80后小伙儿韩亮整个行程只有一个背包。“想从东北去西北看看,突然决定了,放假那天背起包就走了。”已经是沈阳某家医院外科大夫的韩亮告诉《每日经济新闻》记者,这一路并没有去什么知名景点,只是背着包随意走走,拍下自己喜欢的照片,累了就找个青年旅社住下。

     

    事实上,这些镜头仅是年轻群体黄金周旅游热的一个缩影。

     

    近日,中国旅游研究院、携程联合发布《2017国庆中秋长假旅游趋势报告与人气排行榜》,“年轻化”特征明显。消费能力强、体力充沛的31~45岁(占比33%)、19~30 岁(27%)青壮年人群成为黄金周出游主力军,占比达到六成。

     

    碎片化特点改变旅游业态

     

    80、90后在旅游经济中惹人注目的表现使行业呈现出新业态。

     

    蚂蜂窝旅行网发布的《“浪”一代:90后旅行方式研究报告2017》显示,90后比人们想象中更加经济独立,平均税后月收入为4891元,但每年平均花费11810元在旅行上。69%的90后表示自己会承担全部的旅游花费。

     

    此外,今年8月途牛旅游网发布《2017年乡村旅游分析报告》显示,从乡村游用户的年龄大数据来看,80、90后出游用户居多,占比分别高达39%和32%,成为出游的主力军。

     

    整体而言,80、90后年轻群体在旅游经济中的市场份额是逐步上升的,杨彦峰告诉记者,相较60、70后偏重观光的旅游特征,他们更加注重社交深度,呈现出“小规模、碎片化”的特点,追求一种社交运营的仪式感。

     

    杨彦峰表示,80、90后的旅游方式渗透更多的互联网元素,更加随性。80、90后年强群体的旅游活动也从单一的景点观光过渡到画展、音乐会、社团活动、徒步活动、自驾游等多种灵活性的社群活动,旅游目的性呈现出多元化的特征。

     

    不过,杨彦峰也提到,即便线上拥有诸多红利使得80、90后较为青睐,传统的线下旅游社面临一定的瓶颈,但线下运营商如果能做碎片化资源服务,也将是不可小觑的一块空间。

     

    周边业态撬动仍存难点

     

    新生代年轻力量在旅游业中逐渐上升的比重,无疑也将驱动周边多种新业态。

     

    “以年轻人为首的中国人,对于全球旅游市场的增长已经变得至关重要。”彭博行业研究分析师Brian Egger和Margaret Huang引用行业研究机构Phocuswright Inc.的资料称。“随着中国旅游市场的腾飞,所有人都应关注中国的“千禧一代”,他们将推动机票、酒店、主题公园、博彩以及游轮等领域的消费”。

     

    “对于旅游市场来说,90后正在创造一种全新的旅游生态,自由行时代的全面到来与90后消费行为密切相关。”蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为,随着90后成为消费市场的主力军,他们的消费观念与行为将深刻影响商业社会的走向,也将成为商业模式发展与创新的推动力。

     

    此外,赵萍对《每日经济新闻》记者表示,虽然市场很大,但目前国内旅游周边配套商业业态的创意仍处于非常初期的阶段,即便是一些重金打造的特色小镇也更多的聚合在饮食化的IP开发,缺乏个性鲜明的深度IP打造。

     

    赵萍以旅游景点和线路周边的主题公园、零售业为例解释称,即便80、90后消费全体在旅游方面的贡献不断提升,但目前国内旅游周边零售业态仍面临旅游产品开发特色缺乏、原创IP不足、配套契合度较低等特点。

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