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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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    乡村旅游关注度上涨 在90后群体间有巨大市场潜力

    作者:山合水易 | 来源:山合水易规划设计院 | 时间:2017-08-25 | 关键词:乡村旅游

      随着近年来体验、度假式旅游以及短途周边游的全面兴起,中国广大乡村地区迎来了前所未有的旅游发展窗口期,如今田园生活方式类旅游盛行。浙江花园村、北京延庆、安徽黔县等地关注度出现大幅上涨,最大涨幅达到70.1%。

      乡村旅游的3.0时代

      从国家政策的倾斜,到旅游人群的扩张,中国乡村旅游已然进入了加速发展的黄金风口期。乡村旅游的走红,折射着全社会领域的生活方式与消费观念升级,以及新旅游时代下的市场变化趋势。根据《中国乡村旅游发展指数报告》的数据,2016年,中国乡村旅游人次达到13.6亿人次,收入达到4000亿元以上,并预测未来乡村旅游将是中国整个旅游行业中增长最快的领域,2025年达到近30亿人次,乡村旅游有望成为一个万亿级营收的巨大市场。

      旅游需求的上涨和升级,是推动乡村旅游进入3.0时代的重要因素。国内旅游人次年增速维持在双位数水平,蚂蜂窝《全球自由行报告2016》显示,中国已成为世界上拥有国内游客数量最多的国家,同时,中国自由行市场呈现出短途旅行的次数增加、日趋理性的旅行方式、对品质要求的提升等特点。远离快节奏的都市生活,体验返璞归真的田园式生活,成为越来越多城市游客的诉求。随着交通条件的改善,和短途周边游的生活方式化,大城市周边的乡村地区则成为消化这一需求的重要场所。

      与此同时,中国广大乡村地区显现出独特的旅游资源优势。以环境质量为例子,2016年上海PM2.5浓度低于50的天数为109天。北京空气质量达到“优”级标准的天数仅为68天,而杭州郊区的淳安全年平均PM2.5在1%以下。再考虑到水污染、噪声污染、光污染等,乡村也具有更明显的吸引力。

      90后眼中的乡村旅游

      关注乡村旅游的人群,早已不再是单纯的中老年人,而是已逐渐渗透至更大范围的年轻旅行者群体,且尚有巨大的有待开发的市场潜力。“对于大多数90后来说,旅行不仅仅是一次简单的出行,更是提升自我、了解世界的重要方式。所以,他们将旅行视为一种’富体验’,拒绝乏味,也拒绝过于功利。”蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,乡村地区并非大众化目的地,满足了年轻人个性化的旅行需求,同时,与城市生活差别较大的旅行体验,也正好满足了年轻人追求新鲜的心理。

      以黑龙江雪乡(双峰林场)这一较为成功乡村旅游项目为例,《爸爸去哪儿》第一季的成功运营为雪乡吸引了大量游客。同时,富有特色的旅游项目也成为吸引游客的杀手锏,蚂蜂窝大数据显示,“雪乡穿越”、“滑雪”、“日出日落”成为被用户提及最多关键词,关于雪乡的游记已达到2438篇,颇受年轻旅行者欢迎。

      冯饶表示,对于现阶段的中国乡村旅游而言,如何聚集人才与资金,开发受到年轻旅行者欢迎的旅游项目,成为市场痛点。虽然目前休闲消费呈现碎片化趋势,但大多数游客出行时间集中在长假与周末,资源配置不平衡、淡季运营无法承担旺季配置,加上四季气候差异较大,适游时间有限,使乡村旅游景区承担着高昂的运营成本,效率低下,难以形成可持续优化的产业生态。另一方面,高素质人才的缺乏,导致乡村旅游项目在迎合市场需求、适应市场变化方面存在巨大短板,服务能力较难满足日益提高的用户需求。

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