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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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    把握六大思路,让文创成为休闲农业提升的重要抓手!

    作者:合易智业 | 来源:合易智业机构 | 时间:2016-04-13 | 关键词:文创农业,休闲农业

      文创农业,在台湾休闲农业的发展中有很重要的作用,它使台湾休闲农业成为行业翘楚,成为各界学习模仿的楷模。而在国内,我国的休闲农业发展在经历过井喷式发展后,逐渐进入瓶颈期,休闲农业项目都在谋求升级,以求获得市场,不被淘汰。借鉴台湾,我们可以发现,在休闲农业项目升级的过程中,文创无疑是落地性强,效果最佳的途径,利用文创提升休闲农业品质,是休闲农业未来发展的不二法门。

      文创如何参与休闲农业的提升?我们首先要把握以下六大思路——


      1、寻根溯源:对农耕传统文化的传承、坚守和创新


      这个很多庄主或者场主均是认同的,文化就是脚下土,一方水土养一方人,特色的区域文化和文明是文创的血脉之源,差别就是你的比较性选择。
     

    文创休闲农业提升的六大思路


      2、产业战略:突出特色、作出个性


      很多休闲农业投资者,习惯了其他产业的惯性思维,动不动就要超越谁谁谁。其实休闲农业是一个市场共享型的消费,超越其实就是伪命题,考察复制更是一个巨大的陷阱。找不到自己和初心才是最大障碍,做出你自己的特色,梅子工厂和百万葵园就会各得其美。
     

    文创休闲农业提升的六大思路


      3、文化营销:深挖风土人情,嫁接传统文化


      文化是个大范畴,也是一个大现象。小吃文化、居住文化、工艺坊文化、茶灶文化、礼俗文化、服饰文化等等滋生在华夏沃土??墒窃谝桓銮蚶?,比如关中的院集文化,袁家村在搞、党家村在搞、其他的比如马嵬驿、东黄小镇、茯茶小镇们都在搞,可是搞出文化归属的有几个,最多是资金符号的复制与猎奇。文化营销最大的死穴就是同质化。
     

    文创休闲农业提升的六大思路


      4、情感沟通:多讲品牌故事,用感情制造溢价


      故事是人和人的跨时空交流,没有故事,哪怕是传说,也是情感交流的通道。成都武侯祠畔的锦里,一个5平方的小坊和一棵歪脖子树,年轻的男女络绎不绝的写爱情誓言和挂长命锁,凄美迷人的爱情传说让这个小坊的成为爱情圣地,经营者自然乐见其成。
     

    文创休闲农业提升的六大思路


      5、文设产品:追求一鱼多吃,创造衍生消费价值


      一鱼多吃,扩大味觉。台湾飞牛牧场,转型养殖业务,以文创介入转型,形成了以家庭休闲、娱乐消费和亲子旅游目的地为特色的场所。牧场中设立文童画场所,展示儿童画牛作品,令农场成为家长持续消费的儿童画房、动物知识教习所和电视剧拍摄地点和纪念照片拍摄地。
     

    文创休闲农业提升的六大思路


      6、文化品牌:静心寻找灵感,创意产品包装


      文创是一个梳理项目文化从抽象到具象的过程,从具象到落地的过程,也是一个有众多专业里手参与表现的过程。文化品牌的文创,以点带面,以线展开,实现人无我有,人有我新,人新我独的项目影响力。如掌生谷粒,独具创意的产品包装形成文化品牌,引得各路游人纷纷购买。
     

    文创休闲农业提升的六大思路


      新时代,文创已然成为休闲农业发展中的一种时尚,它是人们奇思妙想的结晶,也是吸引游客关注的核心所在。将文化、创意应用于休闲农业发展的各个方面,让资源有效利用、让文化得到传承、让项目地更具吸引力。把握融合发展六大思路,让文创成为休闲农业发展的重要抓手,助休闲农业项目紧跟潮流,在新时期成为市场中的佼佼者,从众多项目之中脱颖而出,独占鳌头。

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