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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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    全民健身时代,体育小镇产业如何构建?

    作者:山合水易 | 来源:山合水易规划设计院 | 时间:2017-07-13 | 关键词:体育小镇,特色小镇,体育特色小镇

    特色小镇在全国方兴未艾,雨后春笋般地体育小镇能否带来一股清流?

    全民健身时代,体育小镇产业如何构建?

    新活力

    7月10日,途牛旅游网对外发布《2017体育旅游消费报告》,其中以运动休闲为主题、以“体育产业+主题旅游”为特点打造的体育旅游小镇在报告中倍受关注。

    报告显示,在全球体育旅游市场飞速发展当下,国内一线城市成为体育旅游消费主导力量,一大批集多种功能于一体的体育特色旅游小镇应运而生,为体育产业发展注入新活力。

    旅界获悉,在体育小镇建设方面,江苏、浙江两省走在全国前列,其中江苏省规划在建的体育小镇数量高达8个。

    计划于2019年初开门迎客的梅西体验园已在江苏南京联合筹建,这座主题公园将利用虚拟现实和增强现实技术再现梅西职业生涯中的经典时刻,游客还可以通过虚拟现实设备体验训练课程,届时将成为南京旅游的新名片。

    此外,江苏省体育局与仪征市枣林湾生态园、江阴市新桥镇、南京市汤山温泉旅游度假区、淮安市淮安区施河镇、溧阳市上兴镇、南京市高淳区桠溪镇、宿迁市湖滨新区晓店镇、昆山市锦溪镇等首批8个体育健康特色小镇所在县(市、区)政府签署了共建协议,以省地共建模式启动体育健康特色小镇建设。

    值得一提的是,2020年北京、张家口举办冬奥会的东风也让北方体育产业迎来发展良机。北京周边以及东北地区发展体育小镇的消息也越来越多。

    公开数据显示,到2020年,全国将建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。

    亚洲体育产业协会副主席、北京体育大学管理学院副院长林显鹏对于体育小镇的发展表示期待。

    在林显鹏看来,体育小镇是具有明确冰雪产业定位与冰雪文化内涵,生产、生活、旅游、居住等功能叠加融合,呈现产业特色化、功能集成化、环境生态化、机制灵活化、具有明确空间边界的体育功能载体平台。

    “体育小镇应具备产业特色鲜明,文化积淀深厚,产业融合集聚,生态环境宜居,功能高度集成,多元主体参与六种特点。”

    全民健身时代,体育小镇产业如何构建?

    新引擎

    雨后春笋般茁壮成长地体育小镇离不开国家政策扶持。

    国家旅游局办公室和国家体育总局办公厅于近日联合下发《关于开展“国家体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申报工作的通知》,公示首批30个“国家体育旅游示范基地”创建单位,以及33个“国家体育旅游精品赛事”。

    与此同时,自2016年开始,住建部、国家发改委、财政部三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》以来,“特色小镇”就成为崭新的体育产业的新生态,也让体育产业成为国家支柱产业和新一轮经济增长的发力点。

    住建部其后公布的第一批159个特色小镇名单释放出特色小镇落地加快的信号,而原定到2020年培育1000个左右的指标,让各地方政府也将推介方式从单个项目转移到整体特色推荐上来。

    还有一个不能忽略的因素是,随着中国老龄化的到来,“健康中国,全民健身”的理念深入人心,大众基本健身休闲需求将出现井喷。

    曾几何时,体育运动只是专业选手和少数体育爱好者的专属,而如今透过各地马拉松、冰雪、水上等比赛的盛况,就得以窥出全民健身不可阻挡的热潮,尤其是城市白领阶层的参与度正在不断提高。体育产业上升成了健康产业的一股中坚力量。

    因此,以“体育产业+特色旅游”的双特产业为创新方向的体育小镇也正式走入人们的视野。

    全民健身时代,体育小镇产业如何构建?

    新未来

    根据世界体育旅游组织公布信息,全球体育旅游市场规模每年以15%的速度在增长。公开数据显示,目前我国体育旅游仅占旅游行业的5%,而发达国家占20%,旅游产业总值达到4万亿元。

    由此可见,中国体育旅游市场发展潜力巨大,正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。接下来,“体育+旅游”的消费趋势将会湮灭“专业式”体育和“观光式”旅游,“平民式”体育和“体验式”旅游渐成主流。

    显然,未来体育特色小镇将成为我国体育产业发展的新动力,但如何才能打造出功能齐全,健康发展的特色小镇呢?

    依托于城市自身特点,注重因地制宜是建设体育特色小镇的关键因素;骑行、攀登、徒步、水上等消费引领性强、覆盖面广的时尚运动项目是至关重要的产业布局;坚持政府引导,注重引入龙头企业,构建可持续的运营模式是小镇提升自我发展能力的重要运作模式。

    以新西兰皇后镇为例,这座位于新西兰东南部,瓦卡蒂普湖北岸,被南阿尔卑斯山包围的美丽小镇依山傍水,聚焦户外专业运动,发展综合性运动旅游,每年都有上万名的游客前来此地观光旅游,被冠名“新西兰最著名的户外活动天堂”。

    因此,未来体育小镇建设将继续吸引年轻运动势力,打造赛事IP,发展多维度“体育+”旅游产业。我国居民日益增长的体育运动需求与旅游需求成为体育小镇快速增长的市场需求基础。

    体育小镇的兴起也会进一步催热体育旅游的热潮,推动中国旅游市场向休闲深度游转型进程。

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