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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

    教学多媒体 / VIDEO

    文创农业将成乡村游新载体,玩转农业创意从哪些方面入手?

    作者:旅合联盟 | 来源:合易智业机构 | 时间:2016-01-07 | 关键词:乡村旅游,文创农业,文创农业开发,乡村旅游开发

      随着乡村旅游发展的加快,国家各种惠农政策的出台,乡村游开始大范围的建设,产品同质化的现象也越来越明显??垂吡舜车南绱逵?,更富特点的文创农业逐渐获得人们的青睐。随着进一步发展,我们不难看出,文创农业将成为未来乡村旅游发展的新载体。而这些创意该如何发掘?要从哪几个方面入手?我们今天就介绍下文创农业的创意开发点。
     

      景观创意
     

      旅游目的地给游客的第一印象是通过视觉传达,因而,文创农业首先要抓住游客的眼球。景观创意便成了第一大抓手。塑造创意景观,要在乡村自然景观资源的基础上,通过精心的设计,从材料、形态、色彩、故事性等方面入手,进行景观的打造和呈现。现下旅行拍照已经是所有游客出游必不可少的项目,我们要为他们创造更多拍照点,这一点就得靠景观创意。典例如下:
     

      1、乡间稻草人
     

    文创农业的创意开发点

     

    文创农业的创意开发点
     

      2、日本稻田画
     

    文创农业的创意开发点

    文创农业的创意开发点

     

      活动创意
     

      活动是拯救平淡的一大妙招,有创意、有人气的活动在乡村休闲中有着重要的作用。通过发掘当地特色,结合产业、文化、习俗等开发活动创意,一方面增加乡村人气,另一方面可为乡村文化、特产等打响知名度。典例:
     

      1、爸爸去哪儿“放猪”比赛
     

    文创农业的创意开发点
     

      改造版,赶鸭比赛
     

    文创农业的创意开发点
     

      2、乡村大胃王
     

    文创农业的创意开发点
     

      产品创意
     

      此处产品专指可以卖,可瞬间见收益的礼品、特产、食品、以及其他需要购买的小物件、设施等。产品是乡村收益的一大来源,乡村特色产品是人们旅游过后留念、送礼等的一大选择,做好产品创意,可以很大程度拉升乡村人气以及经济水平。产品创意主要靠放大乡村元素、包装乡村特产等来进行,例如:
     

      1、包装:刻字蔬果特产
     

    文创农业的创意开发点

    文创农业的创意开发点

     

      2、元素:乡村创意礼品
     

    文创农业的创意开发点

    文创农业的创意开发点

     

      体验创意
     

      文创农业项目中,体验占有重要的地位。富有创意的体验,可以增加乡村休闲活动的丰富性,留住客人。也可以在活动的发掘中,展示当地的特色,甚至产生品牌的力量,是乡村休闲致胜的重要法宝。体验的创意点,主要在乡村生活、文化、历史特色、产业特色等的挖掘,衍生出引人入胜的体验产品。典例如下:
     

      1、基于产业:磨豆腐、做风筝
     

    文创农业的创意开发点

    文创农业的创意开发点

    文创农业的创意开发点

     

      2、基于文化:农耕
     

    文创农业的创意开发点

    文创农业的创意开发点

     

      结语
     

      文创农业的开发关键在于创意,而创意的出发点则来自游客的需求。分析游客生活中缺少什么,他们来到乡村想要获得什么,要如何才能让他们游得满意、留的乐意。分析游客的动机,再根据这些动机结合自身的特色,去挖掘和开发创意产品。这样的项目及产品才能获得游客的认同,在未来乡村的发展中,成为重要的推动力。

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