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    郭帆(GuoFan)

    北京山合水易机构 董事长兼总裁

    北京山合水易规划设计院 院长

    高端休闲度假产业规划专家

    《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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    国内主题公园同质化严重,如何破解建设难题?

    作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-06-27 | 关键词:主题公园同质化,主题公园建设,国内主题公园

    近十年来,国内主题公园快速崛起,并呈现井喷式发展态势。有调研发现我国主题公园对中华优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱,具有高质量规划和长远发展能力的主题公园仍然是凤毛麟角,国内主题公园同质化严重,低文化、少规划等问题成为多数主题公园的普遍问题。山合水易2013六合彩玄机27期建议,主题公园建设要制定中长期发展规划,及时规范行业发展,突出文化主题,加强与传媒、影视、动画、游戏等产业的融合。
     

    国内主题公园同质化建设问题


    2016年中国主题公园接待量约二亿人次左右,位居全球第二。知名咨询公司欧睿国际发布的《世界旅游市场全国趋势报告》预计,2020年中国主题公园零售额将达到120亿元,日均游客量将超过3.3亿人次,超过日本和美国,成为全球最大主题公园市场。

     

    这主要得益于中国经济的整体趋势以及人民的文化和休闲需求、区域和谐的协调发展。越来越开放的旅游市场打破了闭关自守的市场格局,促进了旅游资源的合理配置和民间资金的投资积极性。

     

    主题公园不仅在我国经济转型和城市化进程中发挥着重要作用,而且在促进周边产业和消费方面发挥着重要作用。主题度假区巨大的人流量和消费能力,将显著刺激市内商业餐饮、酒店度假、旅游产品、交通设施和金融服务的发展。

     

    但是,我们必须面对主题公园同质化、文化底蕴低、规划少的问题,这已成为主题公园建设的难题。目前,文化、环保、建设、土地等部门迫切需要共同制定和颁布中国主题公园发展规划,不仅要明确产业定位、战略目标和发展方向,但也要规范土地的审批和土地的使用。尤其是避免主题公园成为资本收益的牺牲品。
     

    国内主题公园同质化建设问题


    如何破解主题公园同质化的建设难题?

     

    主题公园规划建设关键还是要在提质上下大功夫,强化文化自信,让中华优秀文化成为主题公园的灵魂。迪士尼之所以成为全球领先的全球,正以其独特的功能,包括电影,动画,网络等,构成了美国文化的名片。我国主题公园吸引力和知名度低、国际竞争力弱的根本原因之一,在于对优秀的中国传统文化挖掘不足,缺乏突出的文化主题,使得文化承载力难以发挥应有的作用。

     

    我国中华文化博大精深,不说秦皇汉武,一代天骄,单就文学而论,无论楚辞汉赋、唐诗宋词,还是明清以降的小说、小品,都足以成为本土主题公园取之不尽用之不竭的优秀资源。中国主题公园应被视为我国重要的文化交流和承载因素,肩负着文化供给和文化力量建设的重要使命。在地方实际现状的基础上,合理地建立、挖掘和建设各种主题公园的文化内涵和特色。

     

    国内主题公园建设尤当深耕优秀文化的深刻内涵,有效传递核心价值,打造知名品牌,既要避免同质化、模仿化、低端化的倾向,更要力戒肤浅粗鄙的噱头,以利形成游客对休闲娱乐和我国社会主义核心价值观的双重认同。

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